O Reddit adquiriu o app de vídeo curto Dubsmash, entrando em um mercado dominado pela empresa chinesa TikTok.

Os termos financeiros do negócio – que se baseia em uma combinação de dinheiro e ações – não foram divulgados.

A empresa de mídia social dos Estados Unidos é mais conhecida por seus fóruns online onde os usuários postam textos, links e mídia relacionados a determinados interesses.

O Reddit tentou uma atualização nos últimos anos, redesenhando seu site para se manter atualizado com as tendências em plataformas populares como Facebook e Twitter.

Agora, com os aplicativos de vídeo crescendo em popularidade com o público mais jovem em particular, o Reddit está fazendo uma jogada para expandir sua presença na categoria de rápido crescimento.

Em uma postagem de blog na noite de domingo, o Reddit disse que o Dubsmash manterá sua própria plataforma e marca, embora o Reddit procure integrar as ferramentas de criação de vídeo do Dubsmash.

Fundado na Alemanha em 2014 , o aplicativo Dubsmash permite que os usuários gravem vídeos de si mesmos que são dublados com áudio de músicas, filmes e programas de TV, assim como o TikTok.

O Reddit elogiou o Dubsmash como uma “plataforma de boas-vindas para criadores e usuários que estão sub-representados nas redes sociais”.

O dubsmash é usado por cerca de 25% de todos os adolescentes negros nos Estados Unidos, de acordo com o Reddit, enquanto as mulheres representam 70% dos usuários do aplicativo.

“Tanto o Reddit quanto o Dubsmash compartilham um profundo respeito por como as comunidades se unem”, disse Steve Huffman, CEO do Reddit.

“Dubsmash eleva criadores sub-representados, enquanto Reddit promove um senso de comunidade com milhares de tópicos e paixões diferentes.”

Toda a equipe de Dubsmash, incluindo os co-fundadores Suchit Dash, Jonas Drüppel e Tim Specht, irão se juntar ao Reddit, disse a empresa.

Isso ocorre durante um ano turbulento para a TikTok , que enfrentou a perspectiva de se separar da empresa-mãe chinesa ByteDance devido a preocupações com a segurança nacional dos Estados Unidos.

Outros aplicativos sociais, como o Instagram do Facebook e o YouTube do Google, tentaram oferecer serviços concorrentes. O Instagram lançou o Reels durante o verão, enquanto o YouTube lançou recentemente um recurso chamado YouTube Shorts na Índia.