A Starbucks (NASDAQ:SBUX) entrou com um pedido no Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos no início de junho para o direito de usar seu nome em um estádio ou instalações de treinamento.
Se aprovado, o gigante do café poderia se juntar a empresas como FedEx, Little Caesars e Barclays como patrocinador corporativo de um estádio ou arena. As empresas estão dispostas a desembolsar muito dinheiro para o conhecimento da marca e a fidelidade dos fãs que podem ser derivados de um local de alto perfil com o nome da empresa. No ano passado, a Amazon (BOV:AMZO34) supostamente gastou de US$ 300 milhões a US$ 400 milhões pelos direitos de uma arena em Seattle, agora chamada de Climate Pledge Arena.
Um porta-voz da Starbucks disse que a empresa não tem mais detalhes para compartilhar além do pedido de 2 de junho.
De acordo com o arquivamento, a Starbucks está buscando aprovação para usar seu nome para promover os “negócios, esportes e eventos de entretenimento de outras pessoas” e fornecer “instalações do estádio e de formação para os desportos e atividades de entretenimento”.
O advogado de marcas registradas, Josh Gerben, observou o pedido na sexta-feira no Twitter, dizendo que é assim que uma empresa entraria com um pedido de marca se estivesse buscando os direitos do nome de um estádio.
As ações da Starbucks estavam praticamente estáveis no pregão da manhã. As ações subiram 5% este ano, o que dá a elas um valor de mercado de US$ 132 bilhões.
A Starbucks também é negociada na B3 através da BDR (BOV:SBUB34).
