CIELO (CIEL-NM) - Indice Cielo
CIELO (CIEL-NM)

Indice Cielo

A empresa enviou comunicado, no qual consta:

Barueri, 15 de janeiro de 2015 - A receita de vendas do varejo brasileiro
cresceu 4,2% no ano de 2014 na comparacao com 2013, ja descontada a inflacao
pelo IPCA, segundo o Indice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), divulgado nesta
quinta-feira. O ICVA nominal apontou alta de 10,9% para o ano. Em 2013, a
receita do comercio varejista havia registrado alta de 5,8% pelo indice
deflacionado e de 13,4% pelo nominal. "O indice confirma o sentimento de que o
varejo desacelerou em 2014, apesar de ainda ter caminhado acima da media da
economia brasileira", afirma Gabriel Mariotto, gerente de Inteligencia da Cielo.

No mes de dezembro de 2014, o crescimento da receita do varejo foi de 1,8%
comparado com o mesmo periodo de 2013, descontada a inflacao. Pelo indice
nominal, a alta foi de 8% sobre um ano antes.

Efeito calendario
Os efeitos de calendario nao causaram impactos significativos no ultimo mes de
2014, que teve um domingo a menos que em 2013 e uma quarta-feira a mais -
tradicionalmente, domingo e o dia de pior volume de vendas na semana, mas nao no
fim de semana da Black Friday, em que a data tem um desempenho superior a media.
E foi justamente esse o domingo ausente no ultimo mes de dezembro, ja que em
2013 o domingo do fim de semana da Black Friday caiu em dezembro, e em 2014
ocorreu em novembro. Dessa forma, o crescimento em receita deflacionada de
dezembro foi praticamente o mesmo com os ajustes de calendario: 1,8% na
comparacao com o mesmo mes de 2013. Ja no conceito nominal, o ICVA de dezembro
com ajustes de calendario ficou em 8,1% na mesma base de comparacao.

Em relacao ao ano de 2014 como um todo, quando se observa a serie do ICVA com os
ajustes de calendario mes a mes, e possivel compreender a dinamica do varejo ao
longo do ano. "A curva de crescimentos com os ajustes de calendario fica mais
suave, com menos oscilacoes, e evidencia uma trajetoria de desaceleracao gradual
do varejo ao longo do ano de 2014", aponta Mariotto.

ICVA por setores em dezembro

Em dezembro de 2014, os setores de Drogarias e Farmacias, Postos de Gasolina e,
novamente, Agencias e Operadoras de Viagens apresentaram aceleracao expressiva e
cresceram acima da media do varejo. Por outro lado, Bares e Restaurantes,
Vestuario e Supermercados e Hipermercados sofreram desaceleracao e ajudaram a
puxar o ICVA do mes para baixo.

Regioes
O Norte liderou a expansao do comercio varejista brasileiro pelo segundo ano
consecutivo, com crescimento de 6,5% em receita deflacionada, seguido pela
regiao Centro-Oeste. A regiao Nordeste foi ultrapassada pela regiao Sul, que
teve expansao de 4,7% contra 4,4% do Nordeste. Por fim, a regiao Sudeste, que
tem o desafio estatistico de superar o crescimento de um varejo mais maduro,
apresentou alta de 3,4% no ano.

Em dezembro, a regiao Norte novamente apresentou o melhor desempenho do varejo,
com crescimento de 3,6% na receita deflacionada, seguida pelas regioes Sul
(2,5%), Nordeste (2,3%) e Centro-Oeste (1,6%). O Sudeste teve expansao de 1% no
periodo. Todos os dados tem como base de comparacao o mes de dezembro de 2013

ICVA por Estados
Acre, Tocantins e Mato Grosso foram os Estados que registraram o maior
crescimento de receita do varejo em 2014 pelo ICVA deflacionado. O primeiro
apresentou uma alta de 8,7%, indice considerado expressivo se comparado ao do
ano de 2013 (3,6%). Tocantins, com alta de 8,4% em 2014, e Mato Grosso (7,1%)
aparecem na sequencia, mas com um desempenho inferior ao ICVA de 2013 - 8,9% e
10,8%, respectivamente.

Alem dos destaques, ficaram acima da media nacional do ICVA deflacionado em
2014: Roraima (6,3%), Rondonia (6,2%), Mato Grosso do Sul (6%), Amazonas (5,7%),
Espirito Santo (5,2%), Rio Grande do Sul e Goias (5,1%), Minas Gerais e Alagoas
(4,8%), Sergipe (4,7%) e Parana (4,6%).

Na outra metade da lista aparecem Santa Catarina, Amapa e Paraiba (4,1%), Ceara
e Para (3,7%), Rio Grande do Norte (3,6%), Piaui e Rio de Janeiro (3,2%), Bahia
(2,8%), Pernambuco (2,4%), Sao Paulo (2,2%), Distrito Federal (1,7%) e Maranhao
(1,6%), abaixo do indice nacional.

O Indice Cielo do Varejo Ampliado - ICVA acompanha mensalmente a evolucao do
desempenho do varejo ampliado brasileiro com base em um grupo de 24 setores
mapeados pela Cielo, de pequenos lojistas a grandes varejistas.

Como e calculado o ICVA

O ICVA nao tem correlacao com o desempenho financeiro da Cielo. Para criar um
indicador neutro que refletisse puramente a atividade economica e o apetite de
consumo no comercio, sem qualquer inferencia a seus resultados, a companhia
desenvolveu modelos matematicos para isolar os efeitos do comportamento
competitivo do mercado de credenciamento - como a variacao de market share, por
exemplo. Tambem foram isolados os efeitos da maior participacao de cartoes na
economia pela substituicao de cheque e dinheiro.

Os dados que compoem o Indice sao capturados, de forma agregada, da base de mais
de 1,5 milhao de pontos de venda ativos credenciados a Cielo em todo o Brasil,
tanto nas lojas fisicas como nos canais mobile e e-commerce.

Nota: a integra do comunicado encontra-se a disposicao no site da BM&FBOVESPA
(www.bmfbovespa.com.br), em Empresas Listadas/Informacoes Relevantes.
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