A grande aposta do Spotify em podcasts está falhando, segundo os analistas do Citi

A aposta multi-milionária do Spotify em podcasting pode não estar funcionando, segundo uma nota dos analistas do Citi aos clientes na sexta-feira (15).

“A cadência de adições brutas de Premium (até o 3T20) e os dados de download de aplicativos (até o 4T20) não mostram nenhum benefício material dos investimentos recentes em podcast (que começaram em 2019”, escreveram os analistas. O Citigroup rebaixou as ações do Spotify de “Neutral” para “Sell”.

As ações do Spotify (NYSE:SPOT) caíram -5,7% na sexta-feira por volta das 13h (horário de Brasília).

Gráfico candle (1 dia) por 10 minutos da SPOT – br.advfn.com

O Spotify também é negociado na B3 através da BDR (BOV:S1PO34).

O Spotify iniciou sua aventura no podcasting no início de 2019, após adquirir as empresas de podcast Gimlet Media, Anchor e Parcast. Desde então, a empresa adquiriu a empresa de notícias de esportes e entretenimento The Ringer, bem como a Megaphone, o que fortalece seus negócios de tecnologia de publicidade. Ele também gastou provavelmente milhões em direitos exclusivos para transmitir podcasts de celebridades, incluindo Joe Rogan, Kim Kardashian West, Michelle Obama e The Duke and Duchess of Sussex.

A ideia era que, ao trazer conteúdo exclusivo para o aplicativo, a empresa pudesse fortalecer seu negócio de publicidade, além de atrair assinantes Premium. Os investidores pareceram gostar da mensagem, fazendo com que as ações subissem 31,76% em 2019 e 110,4% em 2020.

Mas agora os analistas procuram a empresa para mostrar que os investimentos valeram a pena.

“Até o momento, não vimos uma inflexão materialmente positiva em downloads de aplicativos ou assinaturas Premium”, escreveram os analistas do Citi.

“Se víssemos uma inflexão materialmente positiva em downloads de aplicativos ou assinantes Premium (de adições brutas mais altas ou rotatividade materialmente menor), alteraríamos nossa visão”, acrescentaram. “Mas, nosso medo é que se o podcasting não fornecer uma maneira para o Spotify de se afastar da dependência da gravadora musical, Wall Street pode reavaliar o valor subjacente do negócio. E isso seria ruim para o valor múltiplo e patrimonial do Spotify”.