A Roblox (NYSE:RBLX) construiu uma base de usuários de mais de 52 milhões de pessoas, fornecendo uma plataforma de jogos e entretenimento voltada principalmente para crianças. Agora, a empresa quer que os anunciantes se juntem à festa.

A Roblox Corporation também é negociada na B3 através do ticker (BOV:R2BL34).

Como parte de sua conferência anual de desenvolvedores na sexta-feira (09), a Roblox está anunciando planos para lançar anúncios no próximo ano, marcando o primeiro esforço significativo da empresa para diversificar seus negócios além de bens virtuais em jogos. Antes do lançamento, a Roblox disse que testará anúncios com desenvolvedores e marcas não especificadas até o final deste ano.

Manuel Bronstein, diretor de produtos da Roblox, disse que a empresa já testou alguns anúncios online com marcas como Warner Bros e Vans. Os anúncios foram exibidos em um formato de anúncio experimental que a Roblox chamou de “portais”, disse ele. Ele também disse que a empresa continua comprometida com seu negócio principal, que permite que os jogadores gastem dinheiro real na moeda virtual Robux, que pode ser usada para subir de nível e comprar itens em jogos.

“Temos uma economia transacional incrível e continuaremos investindo nela”, disse Bronstein. Ele caracterizou a investida da empresa em anúncios online como uma “boa aposta estratégica” que está “no início” de seu desenvolvimento.

A Roblox estreou na Bolsa de Valores de Nova York em março de 2021 e viu seu valor de mercado ultrapassar US$ 80 bilhões em novembro, à medida que os investidores investiam em ações de tecnologia de alto crescimento. Mas a desaceleração econômica deste ano puniu esses negócios, com a Roblox perdendo 60% de seu valor em 2022.

Em agosto, a Roblox divulgou os resultados financeiros do segundo trimestre que falharam nas estimativas lucros, e o crescimento da receita desacelerou para 30% em relação a mais de 100% no ano anterior. A empresa disse em seu arquivamento trimestral que gera “substancialmente toda a nossa receita” com a venda do Robux.

O CEO da Roblox, David Baszucki, disse à CNBC em fevereiro que a empresa tem “muitas oportunidades para aumentar a monetização” e citou publicidade e compras imersivas em 3D como áreas potenciais de crescimento. Até o momento, a empresa se concentrou em “criar uma plataforma segura e civil” e aumentar sua base diária de usuários ativos, disse Baszucki.

A Roblox descreve sua próxima oferta de anúncios como anúncios imersivos, embora ainda não haja um formato padrão de como eles serão exibidos. Bronstein especulou que os anúncios futuros no metaverso – um mundo online onde as pessoas se socializam, trabalham e aprendem – podem se assemelhar a outdoors digitais que as pessoas podem usar para comprar produtos como sapatos ou até mesmo xícaras de café digitais de marca.

Nos testes de anúncios do portal, quando os usuários interagem com a marca, eles podem ser transportados automaticamente para a comunidade virtual Roblox da empresa, disse Bronstein. Nesta fase, as empresas estão apenas tentando entender como os anúncios podem funcionar no Roblox e em outros metaversos.

Em relação à Warner Bros. e seu recente teste Roblox, Bronstein disse que “eles ficaram fascinados com os resultados”.

A Roblox está entrando em anúncios online durante um período de turbulência no mercado. Os negócios da Meta Platforms (Facebook) e Snap foram particularmente prejudicados pela alteração de privacidade do iOS da Apple, o que torna a segmentação mais difícil. A desaceleração econômica levou várias empresas a reduzir os gastos com anúncios, e o surgimento do TikTok adicionou um novo obstáculo ao mix.

Enquanto isso, a Amazon e Apple estão reforçando seus negócios de publicidade, já que as empresas que dependem dessas plataformas estão gastando mais dinheiro para chegar à frente dos consumidores.

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Com esse pano de fundo, a Roblox terá que provar seu valor antes que as marcas abram suas carteiras de maneira significativa. As empresas podem usar seus anúncios do metaverso “como conexões com o mundo real”, disse Bronstein. Por exemplo, o item digital da marca de uma empresa pode funcionar como “um cupom para comprar algo em uma loja” no mundo físico.

A Roblox enfrenta o desafio adicional de veicular anúncios em um aplicativo que é predominantemente usado por crianças. Todos os anúncios do Roblox serão rotulados como “anúncios imersivos” e crianças menores de 13 anos não poderão interagir com eles, disse a empresa. A empresa também está adicionando mais diretrizes para que pais e filhos saibam quais experiências virtuais são adequadas para determinadas faixas etárias com base em critérios como violência.

Além dos anúncios, o Roblox está lançando outros novos recursos, incluindo uma ferramenta para ajudar os usuários a descobrir mais facilmente mundos virtuais e experiências que podem ser de seu interesse, bem como recursos de bate-papo, avatares mais imersivos que incluem animações faciais e outras ferramentas para criadores.

No segundo trimestre, a contagem diária de usuários ativos do Roblox subiu 21% em relação ao ano anterior, para 52,2 milhões.

Com informações de CNBC