A Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) anunciou uma reestruturação significativa, incluindo a substituição de um dos seus executivos mais importantes no segmento de comércio eletrônico e o desenvolvimento de uma nova empresa para gerir seus investimentos internacionais. Estas ações representam os mais recentes esforços da gigante chinesa do comércio online, que busca se adaptar e manter sua relevância no mercado.
A Alibaba Group também é negociada na B3 através da BDR (BOV:BABA34).
Eddie Wu, o CEO recentemente nomeado, substituirá Trudy Dai, uma das figuras centrais desde a fundação da empresa por Jack Ma em 1999, na liderança das principais plataformas de e-commerce chinesas da Alibaba, Tmall e Taobao. Dai, por sua vez, concentrará seus esforços na criação de uma entidade responsável por administrar uma ampla gama de ativos da empresa ao redor do mundo. A Alibaba, com investimentos variados desde startups até negócios em entretenimento e varejo físico, descreveu essa nova entidade como responsável por gerenciar os ativos menos essenciais da companhia, embora sem entrar em detalhes.
No mesmo dia desses anúncios, as ações da Alibaba fecharam com um aumento de 2,7% em Hong Kong.
Esta reviravolta acontece em um período crítico para a Alibaba, que busca revitalizar a empresa após uma sequência de erros estratégicos e um intenso escrutínio regulatório que comprometeu seu domínio no mercado nos últimos anos. A saída de Dai é mais uma das várias mudanças no alto escalão da companhia, que também enfrenta desafios como a volatilidade do consumo pós-Covid, uma rigorosa repressão governamental e a ascensão de concorrentes, como a PDD Holdings Inc. e a ByteDance Ltd.
Wu, que assumiu a liderança da Alibaba recentemente, tem planos de formar uma nova equipe de gestão com foco no futuro da empresa. As mudanças atuais podem indicar um esforço para assumir controle direto sobre áreas de baixo desempenho e ao mesmo tempo avaliar a venda de negócios considerados não essenciais para as principais divisões de nuvem, varejo e logística.
Li Chengdong, líder do grupo de pesquisa sobre internet Haitun, sediado em Pequim, comentou: “A Alibaba busca uma abordagem mais enxuta para lidar com muitos de seus negócios onerosos e não essenciais. Isso afeta negativamente a competitividade e a flexibilidade da empresa.”
Anteriormente a empresa mais valiosa da China, a Alibaba perdeu seu posto de líder em comércio eletrônico para a emergente PDD, uma empresa de apenas oito anos que superou o crescimento da Alibaba com seu aplicativo de compras bem-sucedido, Temu. Jack Ma, um dos empresários mais reconhecidos da China, rompeu um longo silêncio em novembro para motivar seus funcionários após anos de rigorosa punição governamental e uma série de decisões controversas em 2023.
No início deste ano, a Alibaba cogitou uma divisão em seis partes, mas recuou dessa ideia ao demitir o ex-CEO Daniel Zhang. A empresa também descartou a cisão de sua divisão de nuvem de US$ 11 bilhões, que alguns investidores desejavam, afirmando que necessitava de uma “reinicialização”.
Joseph Tsai, presidente do Alibaba, em um memorando interno, declarou: “Precisamos enfrentar nosso passado e nos adaptar para o futuro. Em breve, empoderaremos uma nova geração de líderes de gestão que desenvolveram habilidades e experiências fundamentais.”
A Alibaba agora se concentra em recuperar seu espaço perdido e reinvestir em nuvem e comércio eletrônico, seus dois principais negócios. Jeffrey Towson, sócio da TechMoat Consulting, observou: “Um setor de e-commerce em dificuldade é um problema para toda a empresa. Eles precisam de um CEO com mentalidade de guerra para o e-commerce.”
Com Wu no comando dos principais negócios, espera-se uma ampla reestruturação e a busca por talentos jovens para assumir posições de liderança. Wu, em sua primeira carta aos funcionários em setembro, expressou o desejo de rejuvenescer a equipe de liderança, promovendo profissionais nascidos após 1985.
Os executivos da Alibaba também discutiram a necessidade de revisar seu portfólio de investimentos para maximizar o valor dos ativos da empresa. Dai, um influente líder e engenheiro que em 2022 assumiu a gestão do Taobao e do Tmall, é parte crucial desse processo. A divisão de comércio eletrônico chinês representou mais de 40% da receita total da empresa neste ano.
Embora a Alibaba tenha reportado receitas melhores do que o esperado em novembro, impulsionadas por seus negócios internacionais e pelo braço de logística Cainiao, ainda há incertezas sobre o destino de operações periféricas e quais serão incorporadas à holding liderada por Tsai.
Willer Chen, analista de pesquisa na Forsyth Barr Ásia, comentou: “Este é um passo significativo para reverter o plano anterior de separação sob Daniel Zhang. Wu agora controlará o grupo, a nuvem e o Taobao-Tmall, com mais consolidação de poder no nível do grupo. Podem ocorrer mais vendas de ativos não essenciais no futuro.”