As ações da The Trade Desk (NASDAQ:TTD) caíram 7% após a notícia de que a Amazon Ads (NASDAQ:AMZN) e a Netflix (NASDAQ:NFLX) estão fazendo uma parceria para oferecer aos anunciantes acesso ao inventário de anúncios premium da Netflix por meio da plataforma de demanda (DSP) da Amazon.
A colaboração, anunciada hoje, permitirá que as marcas comprem espaço publicitário da Netflix programaticamente por meio do Amazon DSP a partir do quarto trimestre de 2025. O serviço será lançado em 11 mercados, incluindo EUA, Reino Unido, Alemanha e Japão.
A mudança introduz um potencial desafio competitivo para a The Trade Desk, que opera um dos maiores DSPs independentes no ecossistema de publicidade programática e se comercializa como uma alternativa a gigantes da tecnologia como Google e Amazon.
De acordo com o anúncio, a Amazon DSP utilizará seus dados próprios e tecnologia de IA para ajudar os anunciantes a alcançar o público global da Netflix com mais eficiência. Paul Kotas, vice-presidente sênior da Amazon Ads, afirmou que a parceria busca “eliminar a incerteza dos anunciantes, simplificando o gerenciamento de todo o seu planejamento e compra de TV com a Amazon Ads”.
Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, acrescentou que a integração apoia o objetivo da Netflix de dar aos anunciantes “maior flexibilidade em suas compras para atingir seus objetivos de marketing”.
Os investidores reagiram com cautela, preocupados que o acordo pudesse desviar os gastos com publicidade de outras plataformas, como o The Trade Desk, já que grandes marcas podem centralizar mais de seus orçamentos programáticos no ecossistema da Amazon.
A The Trade Desk, Amazon e Netflix também são negociadas na B3 por meio das BDRs (BOV:T2TD34), (BOV:AMZO34) e (BOV:NFLX34), respectivamente.
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Imagem:Canva