A Coty (NYSE:COTY) revelou na terça-feira, 30 de setembro de 2025, que lançou uma revisão de sua divisão de beleza para o consumidor, à medida que a empresa volta mais atenção para seu negócio de fragrâncias de maior margem.

A empresa está agora alinhando mais estreitamente suas operações de Prestige Beauty e Mass Fragrance. As fragrâncias representam atualmente 69% das vendas totais da Coty, e espera-se que a integração aumente a eficiência em P&D, insights do consumidor, fabricação e distribuição. As ações da Coty subiram 1% no pré-mercado com a notícia.

Essa mudança ocorre após uma previsão de vendas trimestrais mais fraca no mês passado, que a Coty atribuiu à menor demanda por produtos. Embora a empresa já tivesse investido pesadamente em seu segmento de beleza de massa nos EUA, mudou seu foco para fragrâncias, à medida que marcas online de baixo custo aumentaram a concorrência na categoria de beleza de massa.

A revisão se concentrará no portfólio de cosméticos coloridos em massa de US$ 1,2 bilhão — incluindo CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen e Max Factor — juntamente com as operações brasileiras da Coty, que geram cerca de US$ 400 milhões em receita.

A Coty afirmou que considerará diversas opções, como parcerias, alienações ou spin-offs. A empresa também pretende unificar todas as marcas de fragrâncias e aromas em uma única estrutura para fortalecer o negócio principal, mantendo, ao mesmo tempo, um crescimento moderado em cosméticos e cuidados com a pele.

“A próxima fase da nossa transformação envolve clareza e foco”, disse a CEO Sue Nabi.

A Coty nomeou Gordon von Bretten, membro do conselho e ex-diretor de transformação, como presidente da divisão de beleza para o consumidor. Ele liderará a revisão estratégica e integrará o Comitê Executivo da Coty, assumindo total responsabilidade pelos negócios de cosméticos de massa, pele e cuidados pessoais da empresa.

Como parte da reestruturação, o diretor de marcas Stefano Curti e o diretor comercial de beleza de consumo Alexis Vaganay deixarão seus cargos.

“Essa nova estrutura também impulsionará um novo impulso e um foco mais nítido para a beleza do consumidor, posicionando-a para competir de forma mais eficaz no cenário de beleza em evolução”, acrescentou Nabi.

No mês passado, a Coty projetou uma queda de 6% a 8% nas vendas comparáveis ​​do primeiro trimestre, citando a demanda mais fraca nos EUA. Para mitigar o impacto das tarifas de 15% do presidente Trump sobre as importações europeias, a empresa planeja aumentar os preços em seu segmento de fragrâncias premium e realocar parte da produção internamente.

A empresa espera que os lançamentos de novos produtos sustentem o retorno do crescimento das vendas no segundo semestre do ano.

A Coty também é negociada na B3 por meio da BDR (BOV:COTY34).


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