Une étude Ecolab Watermark de 2024 révèle que les préoccupations relatives à l'eau modifient les décisions d'achat des consommateurs
23 Setembro 2024 - 8:56PM
Business Wire
La seconde étude mondiale révèle que les
consommateurs de Chine, d'IMEA et d'Amérique latine ont cessé
d'acheter des produits qui utilisent des quantités excessives
d'eau
Ecolab, un chef de file mondial de la durabilité offrant des
solutions et des services liés à l'eau, annonce aujourd'hui les
résultats de sa seconde étude annuelle Watermark™, qui rend compte
de l'état de la gestion de l'eau dans le monde.
L'étude de cette année révèle que les consommateurs restent très
préoccupés par le changement climatique et par leur accès immédiat
à une eau propre et salubre, et que ces préoccupations se
traduisent dans leurs habitudes d’achat. Une majorité de
consommateurs dans plusieurs régions déclarent qu'ils ont cessé
d'acheter des produits qui utilisent des quantités excessives
d'eau, notamment en Chine (80 %), IMEA (69 %) et en Amérique latine
(65 %).
Les consommateurs affirment également qu'ils sont prêts à payer
plus cher pour des produits fabriqués de manière durable, une
grande majorité d'entre eux dans toutes les régions étant disposés
à payer de 1 à 4 % en plus. Cette tendance est plus prononcée en
Chine (93 %), en IMEA (86 %) et en Amérique latine (75 %).
« Quelle que soit la manière dont vous examinez les données, la
durabilité est une priorité pour les consommateurs », déclare
Christophe Beck, président et CEO, Ecolab. « Aujourd’hui, les
entreprises se retrouvent face à des consommateurs qui cesseront
d’acheter leur produit et à des investisseurs qui insistent pour
obtenir de meilleurs rendements. Heureusement, donner la priorité à
une gestion intelligente de l’eau est un moyen de satisfaire les
deux parties, en produisant des résultats financiers positifs tout
en protégeant cette ressource vitale. »
L'étude de cette année vient confirmer les tendances identifiées
en 2023 et comprend de nouvelles informations probantes :
- L’accès à une eau propre et salubre est toujours considéré
comme une préoccupation primordiale, et la plupart des régions
sont plus préoccupées par leur accès immédiat à une eau propre et
salubre que par leur accès futur. Les personnes les plus
préoccupées par les questions liées à l'eau résident en Amérique
latine (90 %), en Chine (88 %) et aux États-Unis (80 %).
- Les consommateurs continuent de tenir les entreprises et les
gouvernements pour les plus responsables de la conservation de
l’eau, mais la plupart d’entre eux ne pensent toujours pas
qu'ils se soucient suffisamment de cette question. C'est
particulièrement le cas aux États-Unis, en Europe, en
Asie-Pacifique et en Amérique latine, où 42 % à 51 % des répondants
estiment que ces dirigeants se soucient de la conservation de
l'eau.
- Les consommateurs tiennent également certaines industries
plus responsables de la réduction de la consommation
d’eau, les secteurs de l’agriculture, de l’alimentation, des
boissons et de la fabrication étant fréquemment cités pour avoir
utilisé le plus d’eau.
- Les consommateurs perdent confiance dans les entreprises et
les gouvernements pour faire face à la crise de l'eau, avec
moins de 50 % des consommateurs aux États-Unis et en Europe pensant
que les entreprises et les gouvernements se soucient de la
conservation de l'eau.
L'étude Ecolab Watermark 2024 indique également où les
consommateurs diffèrent selon la région et d'autres données
démographiques de l'auditoire. Il a notamment été démontré que la
densité de population était en corrélation avec le niveau
d’inquiétude des consommateurs à l’égard des questions liées au
climat et à l’eau. Les consommateurs vivant dans les zones urbaines
semblent plus préoccupés par le changement climatique que leurs
homologues ruraux. Cette tendance est la plus prononcée chez les
consommateurs urbains en Asie-Pacifique (85 %) et aux États-Unis
(74 %).
« Alors que les habitants des zones rurales comprennent depuis
longtemps les impacts potentiels sur le climat, les consommateurs
des zones urbaines montrent une nouvelle prise de conscience de ces
défis », déclare Emilio Tenuta, vice-président principal et
directeur de la durabilité, Ecolab. « Qu’il s’agisse d’une vague de
chaleur prolongée, d’infrastructures sous tension ou d’un accès
inégal à l’air pur et à l’eau, ces préoccupations atteignent
désormais des sommets pour les personnes qui vivent et travaillent
dans les grandes villes du monde. »
Outre les conclusions de l’étude mondiale, les données
spécifiques aux États-Unis de cette année révèlent que :
- 73 % des consommateurs américains pensent que le changement
climatique est personnellement important pour eux, mais moins de 50
% pensent que les chefs d'entreprise et les gouvernements s'en
soucient.
- les préoccupations au sujet de l'eau persistent chez les
adultes américains, l'accès à l'eau (71 %) et la disponibilité
d'eau propre et salubre (80 %) suscitant d'importantes
préoccupations pour l'avenir.
- les consommateurs américains sont prêts à changer leur
comportement pour préserver l'eau, un tiers (33 %) s'abstenant
d'acheter des produits qui utilisent de l'eau de manière excessive,
et plus des deux tiers (71 %) estimant que la rareté de l'eau peut
être traitée efficacement.
Le second volet de l'étude Ecolab Watermark a été réalisé en
partenariat avec Morning Consult au début de 2024 auprès d'un
échantillon d'adultes de la population générale et continuera
d'être menée chaque année. Pour voir les résultats globaux et
spécifiques à chaque pays, veuillez consulter le tableau de bord
interactif sur watermark.ecolab.com.
À propos d'Ecolab :
Partenaire de confiance de millions de clients, Ecolab
(NYSE:ECL) est un chef de file mondial du développement durable
offrant des solutions et des services de gestion de l'eau,
d'hygiène et de prévention des infections qui protègent les
personnes et les ressources vitales pour la vie. S'appuyant sur un
siècle d'innovation, Ecolab réalise un chiffre d'affaires annuel de
15 milliards de dollars, emploie plus de 46 000 collaborateurs et
opère dans plus de 170 pays à travers le monde. La société fournit
des solutions scientifiques complètes, des informations basées sur
les données et un service de classe mondiale pour promouvoir la
sécurité alimentaire, maintenir des environnements propres et sûrs
et optimiser la consommation d'eau et d'énergie. Les solutions
innovantes d’Ecolab optimisent l’efficacité opérationnelle et la
durabilité pour les clients des marchés de l’alimentation, de la
santé, des sciences de la vie, de l’hôtellerie et des secteurs
industriels. www.ecolab.com
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(ECL-C)
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