Natura (NTCO3): faz bem para a pele, mas e para o bolso?
20 Novembro 2020 - 10:49AM
ADVFN News
Fevereiro de 2011 e, na época, na Revista ADVFN,
trouxemos como destaque na seção IPOs a Natura (BOV:NTCO3),
varejista de produtos de beleza. Apesar de a empresa ter feito sua
Oferta Pública Inicial de Ações (IPO, na sigla em inglês) já em
2004, naquele ano relembramos como foi grande a aceitação dos
investidores para essa ação, que chegou a valorizar “117%,
colocando a companhia na lista das marcas mais valiosas do Brasil”,
dizia a matéria.
Em apenas seis anos na bolsa, a ação saiu de R$ 7,52 para mais
de R$ 44,00, sendo que a companhia foi avaliada em mais de R$ 20
bilhões em 2010. Mas será que o tempo deixou grandes marcas de
expressão nessa empresa? Ou ela segue jovem e bonita como
antes?
Espelho, espelho meu
Ainda em 2010, aquilo que mais causava rugas na Natura era
concorrer com a Avon, uma marca bastante forte em termos de
aceitação e vendas para a mulher brasileira. Com preço acessível e
sistema de catálogo no canal de Venda Direta (por meio de
Revendedores), era difícil bater essa empresa. Mas, como já diz o
ditado, “se você não pode com eles (ou está gastando muita energia
– e dinheiro – com isso), junte-se a eles”. Em 2019, a briga entre
as empresas foi resolvida e elas se tornaram amigas para valer: a
Avon se tornou uma holding (controladora) do grupo
Natura.
De acordo com relatório da Natura: “a companhia passou a deter
100% das ações da Natura Cosméticos S.A. (“Natura”), sob o código
NATU3. Dessa forma, desde 18 de dezembro de 2019 as ações NATU3
deixaram de ser negociadas na B3 S.A. – Brasil, Bolsa, Balcão e
iniciou-se a negociação com as ações NTCO3 no segmento do Novo
Mercado da B3”. Está aí também a explicação da mudança do
ticker: de NATU3 para NTCO3 (Natura&Co). Foi preciso
realizar a mudança devido a essa incorporação e de outras marcas
que comentaremos a seguir.
Junto da aquisição da Avon veio, é claro, todas as vantagens que
a marca já havia criado, como é o caso de uma base de mais de 5
milhões de Revendedoras independentes, em mais de 55 países. Se
você que está lendo isto agora é um homem, talvez não faça sentido,
mas, se é uma mulher e quem sabe uma consumidora de Avon, com
certeza vai te surpreender saber que essa marca foi fundada nos
Estados Unidos (pasme) em 1886! Uma anciã que, com certeza, tem
muito a ensinar para a Natura, que tem pouco mais de 50 anos de
existência.
“A Natura é uma empresa brasileira, presente em dez países.
Conta com 1,8 milhão de consultoras na venda direta, além de 490
lojas (próprias e franqueadas) e uma crescente plataforma
on-line. É conhecida pelo modo como integra a
sustentabilidade ao seu modelo de negócios”, revela o relatório da
Natura.
Além das duas marcas, há mais duas: a The Body Shop e a Aesop. A
primeira tem mais de 40 anos de atuação, sendo fundada em 1976, e
tem uma pegada mais voltada para produtos inspirados na natureza,
incorporando a sustentabilidade e ética no processo fabril. A marca
possui mais de 3 mil lojas (próprias e franqueadas) e está presente
em mais de 70 países.
Já a Aesop é a empresa mais nova do grupo, nasceu em 1987, em
Melbourne, na Austrália. Apesar disso, já está presente em 23
países e possui mais de 240 lojas exclusivas.
Juntas, essas marcas atendem mais de 200 milhões de clientes ao
redor do mundo, têm mais de 40 mil colaboradores e associados, mais
de US$ 1 bilhão doado para causas femininas e – este número muito
te interessa – têm US$ 10 bilhões de receita bruta combinada.
Repare que não é em Real o valor, e sim em dólares. Considerando um
câmbio de mais de R$ 5 para cada dólar…
O Clube da Nati
Em 2010, como falamos, em valor de mercado a então NATU3 estava
estimada em R$ 20 bilhões. Dez anos depois, o valor é superior a R$
60 bilhões. Na mesma época, a ação estava em R$ 44 e, agora, a
NTCO3 marca mais de R$ 50.
A perspectiva é que as operações da Avon comecem a gerar
sinergia com a Natura e que o mercado reconheça esse fortalecimento
da marca. Afinal, “Avon é uma marca de beleza icônica, reconhecida
em todo o mundo por seu propósito, seu modelo de venda por
relacionamento e por seu longo histórico de inovações no mercado de
massa. A empresa vende cerca de três batons e duas máscaras de
cílios por segundo e é uma das marcas que mais vendem fragrâncias”,
revela a Natura.
Enquanto o mercado espera pela beleza desses novos números que
serão contemplados pelas operações da Avon, vamos dar uma olhada no
desempenho da ação NATU3 e posterior NTCO3 dentro de uma
perspectiva de cinco anos?
Obs.: a última cotação data de 18 de novembro
de 2020.
A ADVFN analisa graficamente em tempo
real todas as companhias da bolsa, incluindo
Natura&Co. Além de gráficos, você pode consultar uma análise completa da empresa e ter
informações exclusivas sobre ela.
Beleza que vem de dentro para fora
Já está no nome da empresa o apelo para o lado mais natural, e
isso pode ser visto tanto nos produtos quanto na forma de operar da
Natura. Ela vem acumulando cada vez mais prêmios e citar todos eles
aqui não seria exagero, mas preferimos focar em alguns que podem
trazer vantagens a longo prazo para a companhia, já que se trata de
ações que têm sido muito debatidas em planos empresariais
sustentáveis e vistas com mais atenção por governos e comunidades
do mundo todo.
- Mudanças climáticas – A Organização das Nações
Unidas (ONU) premiou a Natura por suas ações de combate às mudanças
climáticas, por meio do Climate Neutral Now do Global Climate
Action Award. Segundo a empresa: “Natura &Co assumiu seu
primeiro compromisso socioambiental como grupo ao ser uma das
pioneiras na adesão ao Business Ambition for 1.5 °C. Esse movimento
empresarial promovido pelo Pacto Global das Nações Unidas se propõe
a limitar o aquecimento global a 1,5 °C em relação aos níveis
pré-industriais”.
- Reciclagem das embalagens – O uso de materiais
reciclados na cadeia de produção já tem sido uma ação seguida por
muitas empresas, já que os resíduos são, hoje, um dos problemas
ambientais mais presentes. De acordo com a Natura, sobre isso vale
ressaltar que “A The Body Shop lançou um programa de Comércio Justo
com Comunidades na Índia; essa parceria contribuiu para que mais de
250 toneladas de plástico reciclado fossem incorporadas às
embalagens no primeiro ano de atuação”. A companhia complementa,
destacando seu programa Natura Elos, que começou em 2017, e
“estrutura cadeias de logística reversa que garantem o
abastecimento de materiais reciclados para a fabricação de
embalagens da Natura. Em 2019, foram utilizadas 9,2 mil toneladas
de material reciclado pós-consumo provenientes dessa ação”. Em se
tratando da Aesop, ela passou a integrar o PET reciclado em 70% das
suas embalagens de plástico.
- Educação presente – A Natura também realiza
iniciativas de educação. “Desde que foi criada, em 2016, a Aesop
Foundation doou cerca de A$ 4,6 milhões para projetos de
alfabetização na Austrália. A Natura alcançou R$ 38,7 milhões com a
linha Crer Para Ver no Brasil, batendo recorde de arrecadação pelo
terceiro ano consecutivo, e R$ 15 milhões nos outros países da
América Latina onde opera. Por meio do Instituto Natura, esse valor
é destinado a projetos de educação para as consultoras e de apoio
às escolas públicas. Em parceria com a Plan International, a The
Body Shop investiu £ 250 mil em projetos de capacitação vocacional
para meninas na Índia e no Brasil”, conta a empresa.
- Investimento em pessoas, o maior patrimônio das
empresas – Para incentivar a parceria entre a Natura &
Co com suas consultoras, a companhia realizou uma pesquisa para
descobrir qual o valor justo de pagamento pelo trabalho delas.
Chegou-se à conclusão de que a referência seria R$ 11 por hora. Já
para as chamadas líderes de negócio, que coordenam os grupos de
consultoras, o salário-base seria de R$ 1.950 por mês. Porém,
segundo a empresa, 95% delas tiveram uma remuneração média acima do
valor estimado. Mas não é só por aqui que existe essa iniciativa,
conforme revela a companhia: “The Body Shop se comprometeu a
oferecer remuneração digna aos colaboradores que atuam nas lojas do
Reino Unido. A renda básica é 25% superior ao salário mínimo (cujo
valor era de £ 8,21 por hora em 2019). A Aesop, por sua vez,
concluiu o processo de avaliação da renda básica em todos os
mercados onde atua”.
Gostou de conhecer um pouco mais sobre essa antiga nova empresa
da bolsa de valores? Não se esqueça de deixar seu comentário aqui
embaixo deste artigo. E quer saber se NTCO3 é um investimento que
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NATURA ON (BOV:NTCO3)
Gráfico Histórico do Ativo
De Mar 2024 até Abr 2024
NATURA ON (BOV:NTCO3)
Gráfico Histórico do Ativo
De Abr 2023 até Abr 2024