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Cook já havia atuado como CEO antes de assumir oficialmente o cargo, mas a diferença entre o trimestre antes de Cook assumir e as vendas de hoje ressalta o quanto a Apple se tornou maior.

No terceiro trimestre fiscal de 2011, a Apple relatou uma receita de US$ 28,57 bilhões. Este ano, no mesmo trimestre e no trimestre mais recente cujos números estão disponíveis, a Apple registrou US$ 81,4 bilhões em vendas – quase três vezes mais.

O iPhone da Apple sozinho foi responsável por quase US$ 39,6 bilhões no último trimestre, o que é mais do que todas as vendas da empresa quando Cook assumiu.

Os investidores ficariam felizes se comprassem as ações da Apple no primeiro dia de Cook. Um investimento de US$ 1.000 em ações da Apple em 24 de agosto de 2011 valeria mais de US$ 16.866 na segunda-feira, uma taxa de retorno anual de mais de 32% se reinvestissem todos os dividendos. O S&P 500 retornou apenas pouco mais de 16% ao ano no mesmo período.

A Apple tem trabalhado para reduzir sua contagem de ações por meio de recompras de ações. O CFO da Apple, Luca Maestri, disse em julho que a empresa gastou mais de US$ 450 bilhões em recompras e dividendos desde que iniciou seu programa de retorno de capital em 2012.

Em 2011, a Apple tinha 929.409.000 ações em circulação. Em outubro, tinha 17.001.802.000 ações em circulação, mas isso foi depois de um desdobramento de 4-1 ações em 2020 e um desdobramento de 7-1 em 2014. Em outubro, a Apple tinha o equivalente a 607.207.214 ações em 2011, ou uma redução de 35% desde que Cook assumiu.

A Apple é a empresa de capital aberto mais valiosa, valendo mais de US$ 2,4 trilhões, superando outros gigantes como Microsoft e Amazon.

Uma coisa que impulsiona a capitalização de mercado da Apple é o novo foco da empresa em seus negócios de serviços. A categoria abrangente inclui assinaturas de software como iCloud e Apple Music, downloads da App Store e uma parte das transações que os usuários fazem nos aplicativos que baixam, garantias da AppleCare, dinheiro do Google para tornar seu mecanismo de pesquisa padrão no iPhone e cortes de seu Serviço de pagamentos Apple Pay. A Apple começou a chamar a atenção para a categoria antes sonolenta em 2015, à medida que o crescimento do iPhone diminuía.

A Apple começou a lançar novos produtos para reforçar seus serviços que faturam em uma base recorrente, incluindo Apple News +, um pacote de revista digital, e Apple TV +, um concorrente da Netflix. Também está agrupando seus serviços em uma assinatura chamada Apple One. Mais recentemente, começou a adicionar recursos de privacidade a contas pagas do iCloud.

O crescimento dos negócios de serviços da Apple de US$ 2,95 bilhões no ano fiscal de 2011 para US$ 53,77 bilhões no ano fiscal de 2020 deu aos investidores a confiança de que podem encontrar novos fluxos de receita, mesmo com a desaceleração das vendas do iPhone.