Coca-Cola Da Inicio a la Campaña
Internacional de 2015 para el Mundialmente Famoso Diseño de
Paquete
La Campaña Presenta a Celebridades Icónicas,
Elvis Presley, Marilyn Monroe y Ray Charles
Un diseño tan distintivo que pueda ser reconocido por el tacto y
tan único que se pueda identificar cuando se rompe en el suelo.
Este fue el resumen para la creación de la botella de Coca-Cola que
este año cumple 100 años de juventud. Para marcar este hito, The
Coca-Cola Company celebra con una campaña, de un año de duración,
que incluye nueva publicidad, un himno de música y una serie de
exposiciones de arte con obras de algunos de los artistas
contemporáneos más importantes del mundo, incluidos Andy Warhol,
Norman Rockwell y Peter Blake.
Nacida el 16 de noviembre de 1915, la botella de Coca-Cola fue
la creación de Root Glass Company en Terre Haute, Indiana. Con sus
curvas inconfundibles y un contorno distintivo, la botella se ha
convertido en un icono mundial y ha inspirado un siglo de momentos
distintivos en película, historia social, diseño y artes
plásticas.
“Desde su creación en 1915, la botella de Coca-Cola ha alcanzado
estatus icónico como un símbolo de refresco y elevación, y sigue
siendo un activo importante para nuestro negocio hoy en día”,
señaló Marcos de Quinto, Director de Comercialización de The
Coca-Cola Company. “La campaña, que se ejecutará en más de 130
países, es nuestra invitación a los consumidores de todo el mundo a
compartir lo especial de una Coca-Cola helada”.
La campaña Coke Bottle 100 cobrará vida a través de una serie de
elementos, incluidos:
- La Botella de Coca-Cola: Un icono
estadounidense que cumple 100 años - Exposición de Arte en el High
Museum of Art de Atlanta, Georgia
- La Botella de Coca-Cola: Inspirando la
Cultura Pop durante 100 Años - Gira del Arte Itinerante
- 14 nuevas películas de televisión y
digitales
- Kissed By – Fuera de Casa y campaña de
impresión con celebridades icónicas
- Nobody Like You – Nuevo Himno Musical
del artista emergente, Francesco Yates
- Kiss The Past Hello – Un libro
publicado por Assouline que presenta imágenes clásicas y
contemporáneas de la botella
- Story of the Coca-Cola Bottle App – Un
viaje interactivo para los consumidores a través de los archivos de
Coca-Cola en Atlanta
El High Museum of Art, en colaboración con The Coca-Cola
Company, presentará The Coca-Cola Bottle:
An American Icon at 100, una exhibición de cuatro partes
que saludará a la botella de Coca-Cola y su lugar especial en el
mundo del arte, el diseño y el comercio en los últimos 100 años.
Por primera vez en la historia, dos pinturas originales de la
botella de Coca-Cola de Andy Warhol se mostrarán junto con más de
100 obras de arte y fotografías inspiradas en la botella original.
La exposición también incluirá prototipos y bocetos de la botella
original, se abrirá al público el 28 de febrero y cerrará el 4 de
octubre de 2015.
Una exposición de arte itinerante, The
Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100
Years, llevará a los consumidores en un viaje único,
multisensorial que ofrece un arsenal de arte temático de la botella
de Coca-Cola, artefactos históricos y experiencias interactivas que
muestran el papel de la botella de Coca-Cola en el arte y en la
cultura popular. La exposición visitará más de 15 países y viajará
99 779 km (62 000 millas) alrededor del mundo en 2015.
El legado de la botella de Coca-Cola será explorado a través del
cine en 14 películas de televisión únicas
y digitales que serán trasmitidas en todo el mundo en
2015. Un comercial de Ogilvy & Mather Paris cuenta la historia
épica de la creación de la botella de Coca-Cola, según lo narrado
por un hermano mayor a su hermano menor. La botella viaja por
tierras lejanas y lugares curiosos, cautivando la imaginación del
niño. Es a través de este viaje que la botella obtiene sus
características únicas, sus curvas emblemáticas, sus marcas y la
cinta roja, y se llena de Coca-Cola helada, cuando termina su viaje
de vuelta a las manos del hermano mayor refrescado. Los comerciales
adicionales fueron producidos por Ogilvy & Mather París, Wieden
+ Kennedy Portland, Sid Lee Canadá y McCann Madrid.
“Nobody Like You” es el nuevo himno
musical para la campaña de la botella de Coca-Cola del
cantante/compositor canadiense de 19 años, Francesco Yates.
Descubierto, originalmente, a los 16 años, Yates firmó ahora con
Atlantic Records. La letra del himno cuenta sobre una historia de
amor tradicional y sirve, a la vez, como una oda a la forma del
contorno de la botella de Coca-Cola y el carácter especial de los
momentos compartidos. “Nobody Like You” se estrena hoy y está
disponible a través de descarga digital. La canción también
aparecerá en la radio y en los comerciales de televisión de
Coca-Cola durante 2015.
Las estrellas icónicas del pop y notables aficionados de
Coca-Cola Marilyn Monroe, Elvis Presley y Ray Charles se unen en la
nueva campaña mundial, digital y minorista fuera de casa,
‘Kissed By’. Las imágenes
presentan a las estrellas siendo ‘besadas’ por la botella de
Coca-Cola, una experiencia compartida a través de las generaciones
de los últimos 100 años. Entre tomas, en el Estudio 1 de RCA
Victor, en East 24th Street, en la ciudad de Nueva York, el músico
estadounidense Elvis Presley ríe mientras bebe una Coca-Cola el 2
de julio de 1956. En la sesión de grabación, Presley y su banda
grabaron ‘Hound Dog’ y ‘Don’t Be Cruel’. A lo largo del año, los
mercados locales aprovecharán aún más ‘Kissed By’ que presenta a
las celebridades y a los iconos musicales de hoy.
Coca-Cola, en asociación con la editorial francesa Assouline,
lanzará un libro de edición limitada que destaca la rica historia
de la botella de Coca-Cola, titulado Kiss
the Past Hello. Además de obras de arte famosas con la
botella de Coca-Cola, The Coca-Cola Company invitó a artistas y a
diseñadores contemporáneos de todo el mundo a reinterpretar la
botella en su propia estética distintiva. El resultado es una
impresionante variedad de obras de arte “mezclado”, que se
exhibirán en el libro cuando se lance, en marzo de 2015.
Para compartir nuestra rica herencia con nuestros consumidores
de una manera contemporánea, hemos creado un viaje interactivo
mediante Story of the Coca-Cola Bottle
App que le lleva a través de un detrás de las escenas en
nuestros archivos de Coca-Cola que presentan historias sobre la
marca y la botella desde el interior de nuestra sede en Atlanta. La
aplicación gratuita estará disponible en formato de Apple y
Android.
A lo largo del año, Coca-Cola Journey actuará como centro de
todo el contenido de la celebración del centenario y proporcionará
un único destino para que los consumidores experimenten la
campaña.
Acerca de The Coca-Cola
Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidas más
grande del mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de
bebidas con y sin gas. Encabezada por Coca-Cola, una de las marcas
más valiosas y reconocidas del mundo, la cartera de nuestra
compañía consta de marcas valoradas en 20 000 millones de USD,
incluidas Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater,
POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA y Del
Valle. En el ámbito mundial, somos el proveedor número uno de
bebidas gaseosas, café listo para beber, jugos y bebidas preparadas
con jugos. Gracias al sistema de distribución de bebidas más grande
del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan nuestras
bebidas a razón de 1900 millones de consumiciones por día. Con el
compromiso permanente de construir comunidades sostenibles, nuestra
empresa se concentra en las iniciativas que reducen nuestra huella
ambiental, respaldan un estilo de vida activo y saludable, crean un
entorno de trabajo seguro e inclusivo para nuestros asociados y
aumentan el desarrollo económico de las comunidades donde
trabajamos. Junto con nuestros socios embotelladores, estamos entre
los 10 principales empleadores privados con más de 700 000
empleados en el sistema. Para más información, visite Coca-Cola
Journey en www.coca-colacompany.com; síganos en Twitter en
twitter.com/CocaColaCo; visite nuestro blog, Coca-Cola Unbottled,
en www.coca-colablog.com; o encuéntrenos en LinkedIn en
www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.
NOTA PARA LOS EDITORES:
Las imágenes que acompañan este comunicado se pueden ver en:
http://www.coca-colacompany.com/cokebottle100
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la
versión oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran
como adaptación y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente,
que es la única versión del texto que tendrá un efecto legal.
The Coca-Cola CompanyAli Brubaker,
+01-404-676-2683press@coca-cola.com
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