Michelle St. Jacques a été nommée à la tête
d'un nouveau poste,car la société vise à accélérer la croissance en
se concentrant davantage sur les priorités
Une semaine après avoir annoncé que la société affichait une
croissance de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices pour la
première fois en plus de dix ans, Molson Coors Beverage Company
(NYSE : TAP, TAP.A) (TSX : TPX.B, TPX.A) dévoile la création d’un
service commercial centralisé dans son unité commerciale des
États-Unis, conçu pour accélérer sa croissance dans les années à
venir.
Le nouveau service réunira plusieurs équipes et zones
géographiques pour créer une stratégie unique, ce qui permettra
d’uniformiser le portefeuille dans sa totalité et les priorités
géographiques. La société pourra ainsi développer plus rapidement
des nouvelles zones inexplorées, marques et capacités. Cette
transition mettra également l’accent sur l’aspect commercial et le
développement des portefeuilles de produits non alcoolisés et de
spiritueux de Molson Coors, prêts à évoluer après plusieurs années
de croissance réussie.
« En 2022, nous avons augmenté notre chiffre d’affaires et
nos bénéfices pour la première fois depuis longtemps, et notre
objectif est de continuer à le faire année après année », a
déclaré Gavin Hattersley, président et directeur de Molson Coors.
« Nous tirons parti de ce que nous avons accompli au cours des
trois dernières années, en enclenchant la prochaine phase de
croissance de notre entreprise grâce à une meilleure collaboration,
des prises de décision plus rapide et un soutien commercial plus
solide pour notre portefeuille. »
Toute la gamme des opérations commerciales aux États-Unis, au
Canada et en Amérique latine, notamment les ventes, le marketing,
l’innovation et la stratégie numérique, de même que les catalogues
de produits non alcoolisés et de spiritueux de l’entreprise, sera
incluse dans les compétences de ce nouveau service. À mesure que
l’entreprise poursuit sa transformation pour se concentrer
exclusivement sur les boissons, la mise en place d’une équipe
commerciale centralisée permet de s’assurer que le reste du
catalogue de bières peut bénéficier pleinement des ressources de la
structure commerciale en général. Une équipe numérique sera chargée
de mettre en place un environnement digital homogène à travers les
États-Unis pour favoriser la réactivité, la cohérence et la qualité
des résultats. L’équipe d’innovation sera désormais directement
rattachée au service commercial au sens large afin de mieux
s’aligner sur l’ensemble du continent américain et d’accélérer
l’innovation dans le domaine de la bière, des boissons aromatisées,
des produits sans alcool, des spiritueux, etc.
Michelle St Jacques, qui occupait le poste de responsable
marketing de Molson Coors depuis 2019, a été nommée directrice
commerciale. Ses qualités de dirigeante ont fait partie intégrante
du succès de l’entreprise, car elle a su renforcer les marques
phares emblématiques comme Coors Light avec le lancement de
« Made to Chill » et en élaborant une stratégie efficace
en matière de portefeuille de produits légers haut de gamme avec
des trajectoires claires menant au succès pour Miller Lite et Coors
Light. M. St Jacques a également amélioré le portefeuille de
produits haut de gamme de Molson Coors, en créant de nouvelles
zones inexplorées avec des innovations réussies comme avec le Topo
Chico Hard Seltzer et la Simply Spiked Lemonade. Originaire du
Canada, l’expérience commerciale internationale de Mme St
Jacques sera un véritable pour ses nouvelles responsabilités.
« Depuis qu’elle a rejoint nos effectifs, Michelle s’est
forgé une réputation de créatrice de marques et de spécialiste des
zones inexplorée. Grâce à une approche axée sur le consommateur,
elle a réussi à faire évoluer notre entreprise de manière
efficace », a déclaré M. Hattersley. « Beaucoup
savent qu’elle a fait preuve de créativité et d’audace dans le
domaine du marketing, et j’ai vu de mes propres yeux comment elle
utilise son aptitude à évoluer et son esprit commercial pour
collaborer avec le marketing, les ventes et les régions en vue de
maximiser les résultats. En agissant ainsi, elle a non seulement
fait preuve d’une compréhension totale de l’entreprise, mais elle a
aussi gagné la confiance des distributeurs et des détaillants. Je
suis très heureux de la voir assumer ce nouveau poste, qui
l’aidera, j’en suis sûr, à propulser notre activité sur le
continent américain vers de nouveaux sommets. »
« Nous avons toujours été au top niveau en travaillant
ensemble et en collaborant comme une seule équipe commerciale. Au
cours des dernières années, nous avons créé un partenariat
exceptionnel à travers les ventes et le marketing, collaboré pour
mener à bien une approche uniforme de la construction de nos
marques mondiales à travers les États-Unis, le Canada et l’Amérique
latine, et nous avons aussi construit nos nouvelles stratégies de
commercialisation dans le domaine des boissons non alcoolisées et
des alcools forts », a déclaré St Jacques. « Grâce à
cette nouvelle structure, je vois une opportunité exceptionnelle
d’aller encore plus loin, en élargissant nos marques, en accélérant
l’innovation et les capacités numériques dans toute la région et en
intensifiant nos initiatives en tant qu’entreprise de
boissons. »
St Jacques a choisi Sofia Colucci en tant que nouvelle
directrice du marketing de l’entreprise. Colucci, dont la
réputation en matière de créativité a été démontrée, a rejoint la
société en 2017 et occupe actuellement le poste de vice-présidente
mondiale de la commercialisation pour Miller Brands and economy.
Sous la direction de Sofia Colucci, Miller Lite est désormais
le produit le plus sain depuis des années, et sa part de marché
totale dans la catégorie a augmenté aux États-Unis.
Sofia Colucci excelle dans sa façon de combiner la créativité
et la création de marques pour stimuler la croissance, comme en
témoigne le lancement de la plateforme de création mondialeTastes
Like Miller Time, des actions de marque pertinentes sur le plan
culturel et le récent succès de la première publicité de Molson
Coors au Super Bowl depuis plus de 30 ans.
Après avoir amené avec succès Molson Coors vers de nouvelles
activités et permis à des marques comme ZOA Energy et le whisky
Five Trail d’arriver à un certain stade de maturité, le directeur
actuel de la croissance émergente, Pete Marino, quittera
l’entreprise pour se lancer dans une nouvelle aventure
professionnelle.
« Pete et son équipe ont fait en sorte que plusieurs
nouveautés pour notre entreprise se transforment non seulement en
produits innovants dans notre portefeuille, mais aussi en produits
de référence dans notre secteur. Sans leur travail, nous ne
pourrions pas développer notre activité de croissance
émergente », a déclaré M. Hattersley. « Pour ma
part, je connais Pete depuis le jour où je suis arrivé aux
États-Unis. Il a un talent incroyable, un grand cœur et un esprit
vif, et je me réjouis de pouvoir l’accompagner dans ses
projets. »
« La création d’un nouveau poste de responsable commercial
permettra de passer au niveau supérieur en ce qui concerne notre
formidable démarrage en matière de croissance. La transition vers
une société de boissons est la voie à suivre pour Molson Coors, et
la nouvelle structure devrait permettre de renforcer le service
commercial qui permettra à nos équipes de produits non alcoolisés
et de spiritueux de se développer encore plus rapidement
lorsqu’elles passeront à la vitesse supérieure », a déclaré
M. Marino. « Je suis extrêmement fier des partenariats
que nous avons développés et des marques que nous avons bâties.
C’est le bon moment pour revoir notre structure et accélérer la
croissance de nos marques émergentes en les intégrant davantage à
notre entreprise. J’ai toujours été favorable aux initiatives
entrepreneuriales, qu’il s’agisse de créer ma propre entreprise il
y a quelques années ou de donner vie à cette activité émergente
chez Molson Coors. C’est le bon moment pour moi de me retirer et de
me concentrer sur ma prochaine aventure
entrepreneuriale. »
Ce changement fait suite aux excellents résultats affichés par
Molson Coors en 2022, avec une croissance du chiffre d’affaires et
des bénéfices pour la première fois en plus de dix ans. Le
portefeuille de produits de la société a également enregistré des
résultats remarquables. Pour la première fois depuis au moins
15 ans, au quatrième trimestre de 2022, les parts de volume
combinées de Coors Light et Miller Lite aux États-Unis ont dépassé
Bud Light au niveau des canaux observés. Au Canada, Molson Canadian
a augmenté ses revenus et sa part de marché pour toute l’année. Le
portefeuille de produits haut de gamme des États-Unis a la deuxième
plus grande part en dollars parmi tous les grands brasseurs
américains en 2022. De plus, ZOA Energy a enregistré une croissance
à trois chiffres de son volume de marques au quatrième trimestre
ainsi que sur l’ensemble de l’année, avec une accélération de la
tendance au cours du trimestre.
Ce communiqué de presse présente des « affirmations
prévisionnelles » selon les lois fédérales américaines sur les
valeurs mobilières, notamment des éléments concernant la stratégie
de Molson Coors et ses initiatives et objectifs sur le plan
organisationnel. Malgré le fait que Molson Coors estime que les
prévisions sur lesquelles reposent ses énoncés sont fondées, elle
ne peut garantir qu’elles seront exactes. Les événements ou
résultats réels peuvent varier sensiblement par rapport à ceux
mentionnés dans les déclarations prévisionnelles en raison de
facteurs de risque, d’incertitudes et de suppositions. Ces facteurs
comprennent notamment ceux qui sont détaillés dans les documents
publics de Molson Coors déposés auprès de la SEC, dont le plus
récent rapport annuel sur le formulaire 10-K. Il ne faut pas
se fier de façon excessive aux déclarations prévisionnelles, qui ne
sont valables qu’à la date à laquelle elles sont formulées. Molson
Coors ne s’engage pas à mettre à jour les déclarations
prévisionnelles ou autres figurant dans ce communiqué, dans la
mesure où la loi ne l’exige pas.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune
manière être considéré comme officiel. La seule version du
communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue
d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte
source, qui fera jurisprudence.
Consultez la
version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20230228006038/fr/
Rachel Dickens, (314) 452-9673
Molson Coors Canada (TSX:TPX.B)
Gráfico Histórico do Ativo
De Dez 2024 até Jan 2025
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