As criptomoedas está chegando ao Super Bowl.

Em 13 de fevereiro, o Cincinnati Bengals enfrentará o Los Angeles Rams em Los Angeles. E a transmissão contará com mais criptomoedas do que nunca.

A FTX, a exchange de derivativos de criptomoedas de US$ 32 bilhões que esteve em uma onda de gastos com marketing esportivo no ano passado, comprou um anúncio do Super Bowl em outubro. Poucos dias antes do Natal, a exchange rival Crypto.com seguiu o exemplo. O custo de um anúncio no jogo deste ano (Super Bowl LVI) é de US$ 6,5 milhões por apenas 30 segundos de tempo de transmissão – mas essas exchanges de criptomoedas estão repletas de receita de taxas de negociação, pois as criptomoedas dispararam durante a pandemia.

Claro, os anúncios de criptomoedas do Super Bowl são apenas parte de uma tendência maior. As exchanges de criptomoedas como FTX, Crypto.com, Coinbase e Binance estão investindo milhões em marketing esportivo para alcançar novos clientes e ampliar o reconhecimento de seu nome.

E FTX e Crypto.com podem não ser os únicos nomes de criptomoedas que veremos no Super Bowl deste ano.

O impulso esportivo

As grandes empresas de criptomoedas estão migrando para a publicidade esportiva por um motivo enorme: reconhecimento.

“ Estamos realmente ficando para trás no reconhecimento do nome. Quando alguém quer se envolver com criptomoedas pela primeira vez, descobrimos que eles não ouviram falar da FTX”, disse o CEO da FTX, Sam Bankman-Fried, ao Decrypt em um evento ao vivo em novembro passado.

“O Super Bowl é apenas mais um passo para alcançar isso”, ecoou o CEO da Crypto.com, Kris Marszalek, ao WSJ no mês passado. (Resta saber se a Crypto.com irá re-exibir seu tão polêmico anúncio com Matt Damon ou entregar algo novo.)

E embora tanto a FTX quanto a Crypto.com tenham gasto milhões em anúncios do Super Bowl, está longe de ser a primeira vez que as empresas rivais colocam seus nomes em eventos esportivos, arenas esportivas ou até mesmo camisas esportivas.

Em novembro de 2021, a Crypto.com pagou US$ 700 milhões pelos direitos de nomeação do estádio do Los Angeles Lakers, o Staples Center. Agora, os Lakers jogam na Crypto.com Arena. Também no ano passado, a Crypto.com tornou-se patrocinadora da final da copa de futebol mais prestigiada da Itália, a Coppa Italia.

FTX tem estado ocupado também.

Em abril, a FTX conseguiu um gigantesco acordo de 19 anos com o Miami Heat da NBA, que viu a exchange se tornar o parceiro de criptografia “oficial e exclusivo” do Heat. A American Airlines Arena – como o estádio do Heat costumava ser chamado por mais de 20 anos – também se tornou a FTX Arena.

A parceria da FTX com o Miami Heat é, sem dúvida, o negócio esportivo de Sam Bankman-Fried, mas o CEO da FTX tem estado ocupado conseguindo uma série de outros negócios de alto nível. A FTX US recentemente fechou acordos com o Golden State Warriors, o Washington Wizards e o Washington Capitals da NHL . Árbitros da Major League Baseball até ostentam o logotipo da bolsa liderada pela SBF em seus uniformes.

E Bankman-Fried acredita que está funcionando: “Todo mundo com quem conversamos que nos conhece um pouco, ou muito, ou mal, ou intimamente, isso é o que mais importa para eles”, disse ele no podcast da Decrypt. “Claramente, isso penetrou mais do que tudo o que fizemos juntos, em termos de percepção das pessoas sobre nós. Mas não em termos de instalações por dólar gasto.”

A Coinbase – que não anunciou um anúncio do Super Bowl – está no encalço da FTX em gastos com esportes. Em outubro, a exchange se tornou a parceira oficial de criptomoedas do NBA e da WNBA.

No mês passado, a Coinbase também fechou um acordo com a estrela do NBA (e investidor inicial da Coinbase), Kevin Durant.

NFTs no Super Bowl

As exchanges de criptomoedas não são as únicas que se infiltram no futebol. NFTs, os colecionáveis ​​digitais baseados em blockchain, abriram caminho para os esportes, e as principais marcas de consumo estão participando do boom da NFT.

Na semana passada, a Bud Light (BOV:ABUD34) começou a usar um Nouns NFT como seu PFP no Twitter, aparentemente como parte de uma votação do Nouns DAO que poderia incluir imagens de Nouns sendo mostradas no Super Bowl.

E então há o Bored Ape Yacht Club. O show do intervalo patrocinado pela Pepsi deste ano é um quem é quem dos rappers mais famosos do mundo, incluindo Eminen e Snoop Dogg, ambos donos de NFTs Bored Ape.

Eminem comprou seu Bored Ape de US$ 452.000 no mês passado e, curiosamente, o macaco se parece muito com Marshall Mathers. Snoop Dogg possui uma infinidade de NFTs, mas não mordeu a isca do Bored Ape até dezembro. “When I APE in I APE all the way in!!!!” – Snoop twittou no mês passado.

Mary J. Blige, Kendrick Lamar e Dr. Dre – que completam os cinco que se apresentam no show do intervalo (pelo menos os cinco que foram nomeados) – ainda não entraram na onda da NFT, mas com outros rappers, incluindo Post Malone, KSI, Rich the Kid e Timbaland também compraram Apes, isso pode mudar.

O mais interessante é que uma ambiciosa DAO (organização autônoma descentralizada) também tentou jogar seu chapéu no ringue do Super Bowl.

DAOs também querem entrar

Um grupo de entusiastas de criptomoedas operando sob o coletivo SuperDAO tinha o objetivo de arrecadar US$ 20 milhões por meio da venda de NFTs que, por sua vez, financiariam um anúncio do Super Bowl. O DAO não conseguiu atingir sua meta de financiamento e foi informado de que todos os espaços de anúncios do Super Bowl deste ano estão preenchidos, mas assim como o ConstitutionDAO em novembro passado, o esforço mostra o potencial para o que os DAOs poderiam alcançar.

O impulso NFT do SuperDAO foi coordenado por uma entidade separada, a BPNFT, que o fundador Steven Echtman descreveu como “mais ou menos como a empresa que fabrica os colecionáveis”. Com sede em Delaware, BPNFT é essencialmente um estúdio de arte no ramo de criação e venda de colecionáveis. “Em última análise”, disse Echtman, “a visão é… como podemos usar isso como um veículo para conscientizar os NFTs e conscientizar esses artistas, e ajudá-los a se apoiarem uns aos outros?”

O SuperDAO agora está de olho em um anúncio do Super Bowl em 2023, mas antes disso, pretende enviar um artista do SuperDAO para o Super Bowl deste ano. Um levantamento de fundos simbólico através da comunidade SuperDAO será usado para enviar “pelo menos um” dos artistas do DAO para o grande jogo deste ano, de acordo com Echtman.

E se a Bud Light acabar acenando para os Nouns NFTs com base na proposta do Nouns DAO, isso também seria visto como uma grande vitória para os DAOs.

As informações são do Decrypt.

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