As criptomoedas está chegando ao Super Bowl.
Em 13 de fevereiro, o Cincinnati Bengals enfrentará o Los
Angeles Rams em Los Angeles. E a transmissão contará com mais
criptomoedas do que nunca.
A FTX, a exchange de derivativos de criptomoedas de US$ 32
bilhões que esteve em uma onda de gastos com marketing
esportivo no ano passado, comprou um anúncio do Super
Bowl em outubro. Poucos dias antes do Natal, a exchange
rival Crypto.com seguiu o exemplo. O custo de
um anúncio no jogo deste ano (Super Bowl LVI) é de US$ 6,5 milhões
por apenas 30 segundos de tempo de transmissão – mas essas
exchanges de criptomoedas estão repletas de receita de taxas de
negociação, pois as criptomoedas dispararam durante a pandemia.
Claro, os anúncios de criptomoedas do Super Bowl são apenas
parte de uma tendência maior. As exchanges de criptomoedas
como FTX, Crypto.com, Coinbase e Binance estão investindo milhões
em marketing esportivo para alcançar novos clientes e ampliar o
reconhecimento de seu nome.
E FTX e Crypto.com podem não ser os únicos nomes de criptomoedas
que veremos no Super Bowl deste ano.
O impulso esportivo
As grandes empresas de criptomoedas estão migrando para a
publicidade esportiva por um motivo enorme: reconhecimento.
“ Estamos realmente ficando para trás no reconhecimento do
nome. Quando alguém quer se envolver com criptomoedas pela
primeira vez, descobrimos que eles não ouviram falar da FTX”, disse
o CEO da FTX, Sam
Bankman-Fried, ao Decrypt em um evento ao
vivo em novembro passado.
“O Super Bowl é apenas mais um passo para alcançar isso”, ecoou
o CEO da Crypto.com, Kris Marszalek, ao WSJ no mês
passado. (Resta saber se a Crypto.com irá re-exibir
seu tão polêmico anúncio com Matt Damon ou entregar
algo novo.)
E embora tanto a FTX quanto a Crypto.com tenham gasto milhões em
anúncios do Super Bowl, está longe de ser a primeira vez que as
empresas rivais colocam seus nomes em eventos esportivos, arenas
esportivas ou até mesmo camisas esportivas.
Em novembro de 2021, a Crypto.com pagou US$ 700 milhões pelos
direitos de nomeação do estádio do Los Angeles Lakers, o Staples
Center. Agora, os Lakers jogam na Crypto.com
Arena. Também no ano passado, a Crypto.com tornou-se
patrocinadora da final da copa de futebol mais prestigiada da
Itália, a Coppa Italia.
FTX tem estado ocupado também.
Em abril, a FTX conseguiu um gigantesco acordo de 19
anos com o Miami Heat da NBA, que viu a exchange se tornar o
parceiro de criptografia “oficial e exclusivo” do Heat. A
American Airlines Arena – como o estádio do Heat costumava ser
chamado por mais de 20 anos – também se tornou a FTX Arena.
A parceria da FTX com o Miami Heat é, sem dúvida, o negócio
esportivo de Sam Bankman-Fried, mas o CEO da FTX tem estado ocupado
conseguindo uma série de outros negócios de alto nível. A FTX
US recentemente fechou acordos com o Golden State Warriors,
o Washington Wizards e o Washington Capitals da
NHL . Árbitros da Major League Baseball até ostentam o
logotipo da bolsa liderada pela SBF em seus uniformes.
E Bankman-Fried acredita que está funcionando: “Todo mundo com
quem conversamos que nos conhece um pouco, ou muito, ou mal, ou
intimamente, isso é o que mais importa para eles”, disse ele
no podcast da Decrypt. “Claramente, isso penetrou mais do
que tudo o que fizemos juntos, em termos de percepção das pessoas
sobre nós. Mas não em termos de instalações por dólar gasto.”
A Coinbase – que não anunciou um anúncio do Super Bowl – está no
encalço da FTX em gastos com esportes. Em outubro, a exchange
se tornou a parceira oficial de criptomoedas do NBA e da
WNBA.
No mês passado, a Coinbase também fechou um acordo com a estrela
do NBA (e investidor inicial da Coinbase), Kevin Durant.
NFTs no Super Bowl
As exchanges de criptomoedas não são as únicas que se infiltram
no futebol. NFTs, os colecionáveis digitais baseados em
blockchain, abriram caminho para os esportes, e as principais
marcas de consumo estão participando do boom da NFT.
Na semana passada, a Bud Light (BOV:ABUD34) começou a usar um
Nouns NFT como seu PFP no Twitter, aparentemente como parte de
uma votação do Nouns DAO que poderia incluir imagens de Nouns
sendo mostradas no Super Bowl.
E então há o Bored Ape Yacht Club. O show do intervalo
patrocinado pela Pepsi deste ano é um quem é quem dos rappers mais
famosos do mundo, incluindo Eminen e Snoop Dogg, ambos donos de
NFTs Bored Ape.
Eminem comprou seu Bored Ape de US$ 452.000 no mês
passado e, curiosamente, o macaco se parece muito com Marshall
Mathers. Snoop Dogg possui uma infinidade de NFTs, mas
não mordeu a isca do Bored Ape até dezembro. “When I APE in I
APE all the way in!!!!” – Snoop twittou no mês passado.
Mary J. Blige, Kendrick Lamar e Dr. Dre – que completam os cinco
que se apresentam no show do intervalo (pelo menos os cinco que
foram nomeados) – ainda não entraram na onda da NFT, mas com outros
rappers, incluindo Post Malone, KSI, Rich the Kid e Timbaland
também compraram Apes, isso pode mudar.
O mais interessante é que uma ambiciosa DAO (organização
autônoma descentralizada) também tentou jogar seu chapéu no ringue
do Super Bowl.
DAOs também querem entrar
Um grupo de entusiastas de criptomoedas operando sob o coletivo
SuperDAO tinha o objetivo de arrecadar US$ 20 milhões por meio da
venda de NFTs que, por sua vez, financiariam um anúncio do Super
Bowl. O DAO não conseguiu atingir sua meta de financiamento e
foi informado de que todos os espaços de anúncios do Super Bowl
deste ano estão preenchidos, mas assim como
o ConstitutionDAO em novembro passado, o esforço mostra o
potencial para o que os DAOs poderiam alcançar.
O impulso NFT do SuperDAO foi coordenado por uma entidade
separada, a BPNFT, que o fundador Steven Echtman descreveu como
“mais ou menos como a empresa que fabrica os
colecionáveis”. Com sede em Delaware, BPNFT é essencialmente
um estúdio de arte no ramo de criação e venda de
colecionáveis. “Em última análise”, disse Echtman, “a visão
é… como podemos usar isso como um veículo para conscientizar
os NFTs e conscientizar esses artistas, e ajudá-los a se apoiarem
uns aos outros?”
O SuperDAO agora está de olho em um anúncio do Super Bowl em
2023, mas antes disso, pretende enviar um artista do SuperDAO para
o Super Bowl deste ano. Um levantamento de fundos simbólico
através da comunidade SuperDAO será usado para enviar “pelo menos
um” dos artistas do DAO para o grande jogo deste ano, de acordo com
Echtman.
E se a Bud Light acabar acenando para os Nouns NFTs com base na
proposta do Nouns DAO, isso também seria visto como uma grande
vitória para os DAOs.
As informações são do Decrypt.
Anheuser-Busch In Bev SA... (BOV:ABUD34)
Gráfico Histórico do Ativo
De Mar 2024 até Abr 2024
Anheuser-Busch In Bev SA... (BOV:ABUD34)
Gráfico Histórico do Ativo
De Abr 2023 até Abr 2024
