Depuis son lancement en 2020 au
Royaume-Uni, Madri Excepcional est devenue une bière préférée des
clients des pubs britanniques et est la nouvelle marque de
Molson Coors qui a le rendement le
plus élevé depuis les 20 dernières années
TORONTO, le 31 janv. 2024 /CNW/
- Molson Coors entreprise de
boissons (« MCBC » ou « Molson Coors
») (NYSE: TAP) (NYSE: TAP.A) est ravie de présenter Madrí
Excepcional aux amateurs de bière au Canada dès février. Faisant
suite à un début des plus réussis au Royaume-Uni en 2020,
Madri Excepcional est rapidement devenue l'une des marques les plus
populaires dans les pubs de Grande-Bretagne et dans les
épiceries à travers le Royaume-Uni. Inspirée par « El Alma de
Madrid », Madri Excepcional est le fruit de la première
collaboration entre Molson Coors et
la brasserie La Sagra près de Madrid. Le résultat est une lager de style
européen qui fait partie du portefeuille de bières haut de gamme de
Molson Coors. Elle s'est
distinguée grâce au lancement de marque le mieux réussi des
dernières décennies pour l'entreprise.
Comme le souligne Frederic Landtmeters, président de
Molson Coors Canada, « Nous
sommes enchantés du succès de Madrí Excepcional au Royaume-Uni.
C'est l'innovation européenne de Molson
Coors la plus réussie. En seulement trois ans, la marque est
devenue la deuxième lager super premium la plus vendue dans les
établissements de consommation sur place et la troisième bière du
monde la plus populaire au Royaume-Uni. Les bières du monde
super premium affichent une croissance au Canada et Madrí
Excepcional vise à se positionner comme un joueur qui se démarque
sur le marché grâce à son image de marque distincte, à son
excellent goût et à son attrait espagnol authentique. Nous
espérons que la dimension espagnole distinctive de la bière saura
plaire aux consommateurs canadiens en proposant un choix
rafraîchissant aux fervents amateurs de bière. »
Madrí Excepcional tend à refléter l'âme de Madrid (El alma de Madrid) et a les caractéristiques de goût
d'une lager moderne de style espagnol, étant franche, onctueuse et
rafraîchissante, et brassée à un taux d'alcool de 4,6 %.
Le cœur et l'âme de cette marque s'inspirent de la magie de la
ville de contemporaine de Madrid,
moderne, d'avant-garde et urbaine. Mais elle ne perd jamais de vue
la riche culture et les traditions cultivées en Espagne depuis des
millénaires. C'est cette fusion d'innovation et de patrimoine qui
permet à la marque de se démarquer et d'en faire une bière
véritablement « Excepcional ».
La marque est personnifiée par les « Chulapos », un
groupe de gens de la société de Madrid du 19e siècle qui étaient
reconnus pour leur style élaboré et leur comportement un peu
effronté. Ce personnage distinctif est au cœur de l'emballage du
produit et du matériel de communication. De nos jours, on utilise
souvent le mot « Chulapo » pour faire référence aux
habitants de Madrid et l'esprit du
Chulapo original continue de vivre en eux.
Le lancement s'appuiera sur un investissement publicitaire
important qui favorisera la présence de la marque à la télévision,
et dans les médias sociaux et numériques. Des partenariats et
activations de grande notoriété souligneront l'harmonisation de la
marque avec les cultures évolutives des arts, de la gastronomie et
de la musique.
En mars 2024, Madrí Excepcional sera offerte en fût dans des
établissements de consommation sur place et sur les tablettes des
principaux détaillants à travers le Canada.
À propos de Molson
Coors
Depuis plus de deux siècles, Molson
Coors brasse des boissons qui unissent les gens pour
célébrer tous les moments de la vie. De Coors Light, Miller Lite,
Molson Canadian, Carling et
Staropramen à Coors Original, Blue Moon Belgian White, Blue Moon
Light, Vizzy Hard Seltzer, Leinenkugel's Summer Shandy, Creemore Springs, Hop Valley et
plus encore, Molson Coors produit de
nombreuses marques de bière bien-aimées et emblématiques. Bien que
l'histoire de la société soit ancrée dans la bière, Molson Coors offre un portefeuille moderne qui
va au-delà du rayon des bières modernes et qui s'étend au-delà de
l'allée de la bière. Notre stratégie environnementale, sociale et
de gouvernance est axée sur les personnes et la planète, avec un
engagement ferme à renforcer les normes de l'industrie et à laisser
une empreinte positive sur nos employés, nos consommateurs, nos
communautés, nos clients et l'environnement.
Pour en savoir plus sur Molson Coors Beverage Company, visitez
les sites molsoncoors.com, MolsonCoorsOurImprint.com ou sur Twitter
par le biais de @MolsonCoors.
SOURCE Molson Coors Canada