O órgão de controle da concorrência da França multou o Google (NASDAQ:GOOGL) em 220 milhões de euros (US$ 268 milhões de dólares) na segunda-feira (07) por abusar de seu poder de mercado na indústria de publicidade online.

A Autoridade de Concorrência francesa disse que o Google havia enviado negócios injustamente para seus próprios serviços e discriminado a concorrência. O Google concordou em pagar a multa e encerrar algumas de suas práticas de auto-preferência.

A investigação descobriu que o Google (BOV:GOGL34) deu tratamento preferencial a seu servidor de publicidade DFP, que permite aos editores de sites e aplicativos venderem seu espaço publicitário, e sua plataforma de listagem SSP AdX, que organiza processos de leilão e permite que editores vendam suas “impressões” ou inventário de publicidade aos anunciantes. Os rivais e editoras do Google sofreram como resultado, disse o regulador.

Isabelle de Silva, presidente da Autoridade da Concorrência Francesa, disse em comunicado que a decisão é a primeira no mundo “a olhar para os complexos processos de leilão algorítmicos pelos quais opera a ‘exibição’ de publicidade online”.

Ela acrescentou que a investigação revelou processos pelos quais o Google se favoreceu em relação a seus concorrentes em servidores de publicidade e plataformas de fornecimento, que são peças de software usadas por editores para gerenciar, vender e otimizar espaço publicitário em seus sites e aplicativos móveis.

“Essas práticas muito sérias penalizaram a concorrência no mercado emergente de publicidade online e permitiram ao Google não apenas preservar, mas também aumentar sua posição dominante”, disse Silva.

“Essa sanção e esses compromissos possibilitarão o restabelecimento de condições de concorrência equitativas para todos os atores e a capacidade dos editores de aproveitar ao máximo seus espaços publicitários”.

O Google anunciou em um blog na segunda-feira que fará uma série de mudanças em sua tecnologia de publicidade.

“Reconhecemos o papel que a tecnologia de publicidade desempenha no suporte ao acesso a conteúdo e informações e estamos comprometidos em trabalhar em colaboração com os reguladores e investir em novos produtos e tecnologias que proporcionem aos editores mais opções e melhores resultados ao usar nossas plataformas”, escreveu Maria Gomri , diretora jurídico do Google França.

A investigação ocorreu depois que a News Corp, o jornal francês Le Figaro e o grupo de imprensa belga Rossel entraram com uma queixa contra o Google.

Os reguladores em toda a Europa estão reprimindo os maiores gigantes da tecnologia dos EUA em meio a preocupações de que eles tenham muito poder sobre os mais de 700 milhões de cidadãos do bloco.

Na semana passada, o Facebook foi atingido por sondagens antitruste de reguladores no Reino Unido e na Europa.

A Comissão Europeia lançou investigações sobre a  Amazon, Google e  Microsoft  nos últimos anos, enquanto a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido também iniciou investigações sobre o Google e a Apple desde que  se tornou um regulador independente em janeiro, após a saída da Grã-Bretanha do EU.