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A empresa de tecnologia de publicidade Integral Ad Science (NASDAQ:IAS) subiu 18% em sua estreia no mercado de ações na quarta-feira (30), negociando sob o ticker “IAS”. As ações abriram a US$ 22, acima de seu preço de IPO de US$ 18, avaliando a empresa em cerca de US$ 3,3 bilhões.
A IAS se autodenomina uma “empresa de verificação” de anúncios digitais. Sua tecnologia afirma ajudar os anunciantes a garantir que os anúncios sejam visíveis, não fraudulentos, na geografia correta e “seguros para a marca” ou que não sejam veiculados perto de conteúdo que os anunciantes possam considerar problemático.
“Pense em um anúncio da Coca-Cola em exibição no YouTube”, disse a CEO Lisa Utzschneider em uma entrevista na quarta-feira. “Verificamos se o anúncio foi visualizado por um humano, ele foi veiculado ao lado de um conteúdo seguro e adequado à marca. E também oferecemos uma solução de segmentação contextual ajudando as Cocas de todo o mundo a buscarem conteúdo apropriado para suas marcas ou conteúdo que desejam evitar”.
A IAS concorre com a DoubleVerify, que se tornou pública em abril. DoubleVerify saltou 31,5% desde seu IPO para US$ 47,35.
O IAS registrou prejuízo líquido de US$ 2,8 milhões nos três meses encerrados em 31 de março, menor do que o prejuízo de US$ 14,4 no mesmo período do ano anterior.
Utzschneider disse que a empresa tem mais de 2.000 clientes, incluindo Coca, Nestlé, Verizon e GlaxoSmithKline. Ela disse que mais clientes estão assinando contratos com a empresa para lidar com a verificação de todas as suas mídias digitais em todo o mundo.
Ela disse que a empresa tem parcerias com editoras como Reuters, Hulu e NBCUniversal da Comcast.
“A razão pela qual é tão importante trabalharmos tanto com profissionais de marketing quanto com editores é porque estamos ajudando os editores a obter maior rendimento, fornecer mídia de maior qualidade e ajudá-los com seu rendimento e otimização gerais”, disse ela.
A empresa também tem uma oferta de segmentação contextual, que Utzschneider disse que deve ser um diferencial para a empresa, já que o Google se prepara para encerrar o suporte para cookies de terceiros. O produto promete ajudar os profissionais de marketing a encontrar conteúdo que gostariam de ver ou evitar.
Utzschneider disse que o IPO ajudará a empresa a contratar engenheiros e cientistas de dados e a fazer aquisições estratégicas.
As plataformas sociais e a TV conectada também são áreas de crescimento. A IAS está trabalhando com o Twitter na tecnologia de segurança de marca para o feed da plataforma. Utzschneider disse esperar que “plataformas sociais adicionais venham”.
