Starbucks lançará NFTs no final de 2022

O fundador da Starbucks (NASDAQ:SBUX) e novo CEO interino, Howard Schultz, quer que a empresa entre no setor de tokens não fungíveis (NFT). No primeiro dia de seu atual mandato, o executivo falou em um Fórum Aberto com funcionários sobre sua nova estratégia para “reimaginar” o futuro da empresa.

A Starbucks também é negociada na B3 através do ticker (BOV:SBUB34).

Este é o terceiro mandato de Schultz como CEO, ele retorna à empresa em meio a problemas internos. Os funcionários da empresa votaram pela sindicalização em vários estados dos EUA. Eles exigem melhores salários e condições de trabalho.

Especula-se que o retorno de Schultz visa atender a essas demandas. NFT e criptomoedas podem ser uma grande parte de sua próxima visão.

O executivo compartilhou seus planos para a empresa em um blog oficial. Com isso, Schultz disse que a empresa enfrenta uma nova realidade com seus obstáculos, incluindo “cadeias de suprimentos apertadas” e “uma geração em ascensão que busca uma nova responsabilidade pelos negócios”.

Para atingir esse objetivo, Schultz afirma que passará tempo com os funcionários da empresa. Isso ajudará a Starbucks a se tornar “transparente” e “responsável” enquanto tenta reconstruir seu futuro.

Como primeira medida, Schultz anunciou a suspensão do programa de recompra de ações da Starbucks. As empresas costumam recomprar suas ações para aumentar o preço, mas podem negligenciar outras partes de seus negócios.

O dinheiro usado formalmente para recomprar ações será destinado, segundo o executivo:

A partir de agora, estamos suspendendo nosso programa de recompra de ações. Essa decisão nos permitirá investir mais lucro em nosso pessoal e nossas lojas – a única maneira de criar valor de longo prazo para todas as partes interessadas.

Schultz parece focado em reconquistar seus trabalhadores e entender seus “pensamentos e ideias”. Portanto, quando ele falou sobre o lançamento de um NFT, muitos ficaram confusos. O produtor e repórter Jordan Zakarin disse :

Isso não é uma piada, Howard Schultz acabou de dizer aos funcionários da Starbucks que em algum momento deste ano, eles vão apresentar os NFTs da Starbucks. Além disso, alguma vaga promessa de novos benefícios.

O NFT da Starbucks corrigirá seu “problema” de união?

No Open Forum, o executivo disse que não é “um nativo digital”. No entanto, grande parte da nova estratégia da Starbucks para seu futuro é baseada no mundo digital.

Nesse evento, Schultz perguntou aos participantes sobre os NFTs e a mania dos NFTs que impactaram diversos setores desde 2021. Nesse contexto, o executivo revelou que a empresa lançará seu próprio ativo digital até o final de 2022.

Schultz acredita que, ao entrar nesse setor, a empresa poderá “reimaginar” seu cliente e sua experiência de trabalho. Os ativos digitais darão à Starbucks a ferramenta para se adaptar ao momento atual, disse o executivo, e à nova maneira como as pessoas interagem com a loja.

Essa re-imaginação deve levar a uma empresa sem sindicatos. Pelo menos, Schultz parece ter insinuado essa possibilidade durante seu discurso. Ele quer que a Starbucks continue sendo uma empresa “que não precisa de alguém entre nós e nosso pessoal”.

Com informações de Bitcoinist