Apple planeja vender anúncios em novos pontos na App Store até o final do ano

A Apple (NASDAQ:AAPL) planeja lançar novos espaços para anúncios no fim de ano, de acordo com uma mensagem enviada aos desenvolvedores na terça-feira (13), convidando-os para uma sessão on-line para incentivá-los a comprar anúncios.

A Apple também é negociada na B3 através do ticker (BOV:AAPL34).

Os novos locais representam uma expansão significativa no estoque de publicidade da Apple, que está focado em sua App Store. Nos últimos anos, o inventário de publicidade da Apple foi limitado a uma unidade na guia Pesquisar na App Store e uma na página de resultados de pesquisa.

“Com novas oportunidades chegando ao Apple Search Ads, você pode promover seus aplicativos na App Store para envolver ainda mais clientes nesta temporada de festas”, de acordo com a mensagem, que foi postada pelo fundador do Mobile Dev Memo, Eric Seufert, e confirmada à CNBC por um desenvolvedor que recebeu o convite.

A mensagem aos desenvolvedores não especificou onde os novos posicionamentos de anúncios serão oferecidos, mas em julho a Apple anunciou que planejava expandir seu menu com um bloco de anúncios na guia Hoje, que é a primeira página da App Store, e outra unidade patrocinada nas páginas de produtos do aplicativo sob o banner “Você também pode gostar”.

“O Apple Search Ads oferece oportunidades para desenvolvedores de todos os tamanhos expandirem seus negócios. Como nossas outras ofertas de publicidade, esses novos posicionamentos de anúncios são construídos sobre a mesma base – eles conterão apenas conteúdo de páginas de produtos da App Store aprovadas pelos aplicativos e seguirão os mesmos padrões rigorosos de privacidade ”, disse um representante da Apple.

A expansão no estoque ocorre quando o negócio de publicidade da Apple está sob crescente escrutínio.

A receita de publicidade da Apple é relatada como parte de seu negócio de serviços, que também inclui garantias, licenciamento de mecanismos de busca, vendas da App Store e receita de assinaturas online, entre outras coisas. A Apple registrou mais de US$ 68 bilhões em receita de serviços em 2021.

O analista do Bank of America, Wamsi Mohan, estimou em julho que a Apple poderia gerar US$ 5 bilhões em receita de publicidade apenas com os anúncios de busca da Apple em 2022.

Em 2021, a Apple lançou o App Tracking Transparency (ATT) para dar aos usuários do iPhone a opção de compartilhar um ID exclusivo com os desenvolvedores de aplicativos ou recusar compartilhá-lo. A maioria dos proprietários de iPhone opta por não compartilhar, impedindo que os anunciantes online rastreiem com precisão o desempenho de seus anúncios.

A Apple diz que fez a mudança por causa de sua posição corporativa sobre a privacidade do usuário. Ele permite que seus próprios usuários desativem os anúncios personalizados da Apple na App Store e impeçam a Apple de usar dados como informações da conta e compras anteriores para segmentar anúncios de busca. 78% dos usuários desativam os anúncios pessoais da Apple, uma taxa semelhante a algumas estimativas de usuários que desativam o ATT .

Empresas de publicidade, incluindo a Meta Platforms, controladora do Facebook, criticaram a ATT como anticompetitiva e egoísta. Meta disse que a mudança da Apple pode custar US$ 10 bilhões este ano.

Com informações de CNBC