Enquanto o YouTube tenta perseguir o TikTok no mercado de vídeos curtos, a empresa de propriedade do Google (NASDAQ:GOOGL) diz que começará a entregar uma fatia maior da receita de publicidade para criadores populares.

A Alphabet, controladora do Google e Youtube, também é negociada na B3 através do ticker (BOV:GOGL34).

Neal Mohan, diretor de produtos do YouTube, disse na terça-feira (20) no evento anual de criadores “Made on YouTube”, que a partir do próximo ano, a empresa pagará uma parte da receita de Shorts, distribuída com base nos vídeos que obtiverem mais visualizações.

Ainda não está claro o quão lucrativa será a oportunidade para os criadores de curtas porque o YouTube está fornecendo informações limitadas sobre os pagamentos. O YouTube disse que todos os meses reunirá a receita de anúncios de Shorts. Desse montante, uma porcentagem não divulgada é destinada aos criadores, e o YouTube pagará a eles 45% desse valor.

Criadores populares há muito tempo conseguem ganhar dinheiro no site principal do YouTube veiculando anúncios em seus vídeos e mantendo uma parte da receita. O Google lançou o YouTube Partner Program (YPP) em 2007 para permitir que isso acontecesse.

Até agora, a única maneira de ganhar dinheiro com Shorts era por meio de um Shorts Fund de US$ 100 milhões lançado no ano passado.

“A partir do início de 2023, os criadores focados em curtas podem se inscrever no YPP, atingindo um limite de 1.000 inscritos e 10 milhões de visualizações de curtas ao longo de 90 dias”, disse o YouTube em um post no blog na terça-feira.

Mohan disse: “Começamos com o Shorts Fund como um primeiro passo, mas os fundos dos criadores não conseguem acompanhar o incrível crescimento que estamos vendo no vídeo de formato curto”.

O YouTube está sentindo a pressão do TikTok, que vem ganhando mercado ao fornecer uma saída para as pessoas fazerem vídeos curtos virais com música. No segundo trimestre, o YouTube teve sua taxa mais lenta de expansão de receita trimestral desde que a Alphabet começou a divulgar as vendas da unidade de vídeo no quarto trimestre de 2019. A empresa disse que estava testando modelos de monetização para Shorts, a CFO Ruth Porat disse anteriormente que o YouTube estava sendo desafiado por mudanças no comportamento do consumidor que favoreciam vídeos curtos.

No novo modelo de compartilhamento de receita em Shorts, os criadores receberão a mesma quantia em dinheiro, independentemente de seus vídeos incluirem música protegida por direitos autorais, o que exige que o YouTube pague taxas de licenciamento.

“Isso nos permite remover todas as complexidades tradicionais envolvidas no licenciamento de música”, disse Mohan.

Os criadores de vídeos regulares do YouTube ganham 55% da receita de anúncios reproduzidos antes ou durante seus vídeos. Em Shorts, os anúncios não são anexados a vídeos específicos, mas são executados entre vídeos e feeds de Shorts.

Mohan disse que Shorts tem 30 bilhões de visualizações diárias e 1,5 bilhão de espectadores conectados assistindo por mês, o que permanece inalterado em relação aos números que a empresa compartilhou em abril.

Com informações de CNBC