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O Google (NASDAQ:GOGL), da Alphabet, está lançando uma ferramenta para tornar seu serviço de publicidade mais transparente, seguindo rivais como a Meta e o Twitter que, anos atrás, lançaram arquivos públicos pesquisáveis dos anúncios veiculados em suas plataformas digitais.
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“A transparência gera confiança com as pessoas e com nossos parceiros e nos ajuda a manter a responsabilidade pelo trabalho que fazemos”, disse Dan Taylor, vice-presidente de anúncios globais do Google, em uma coletiva de imprensa antes do anúncio. “Uma coisa que ouvimos em alto e bom som dos usuários é que eles querem saber mais sobre quem está exibindo os anúncios que estão vendo on-line.”
O Ads Transparency Center será um hub pesquisável de todos os anúncios exibidos nos últimos 30 dias da lista de anunciantes verificados do Google, disse a empresa, nesta quarta-feira (29), em uma postagem no blog. O sistema incluirá informações sobre os anúncios nas plataformas da empresa, inclusive em buscas, YouTube e display, e informará em que região foram exibidos, a última data de veiculação e o formato.
A ferramenta será lançada a partir de quarta-feira, disse o Google, e deve ficar disponível globalmente dentro de um mês na ferramenta My Ad Center dos usuários, bem como em um site dedicado.
Os esforços do Google para aumentar a visibilidade de seus anúncios ocorrem em um momento em que a empresa enfrenta uma pressão crescente para provar que seus produtos e serviços de publicidade são bons para os consumidores.
A gigante da tecnologia é de longe o maior player em anúncios digitais globais. A Insider Intelligence estima que o Google gerará US$ 180,6 bilhões em receita publicitária e capturará 29% do mercado em 2023.
