O Pinterest (NYSE:PINS) anunciou na sexta-feira (28) uma parceria publicitária estratégica de vários anos com a Amazon (NASDAQ:AMZN), destinada a trazer mais marcas e produtos relevantes para sua plataforma. O novo acordo tornará o gigante do comércio eletrônico o primeiro parceiro do Pinterest em anúncios de terceiros, disse a empresa em um post de blog compartilhado ao lado de seus ganhos  no primeiro trimestre.

O Pinterest também é negociado na B3 através do ticker (BOV:P2IN34).

A Amazon também é negociada na B3 através do ticker (BOV:AMZO34).

A parceria é um passo em uma nova direção para o site de compartilhamento de imagens e mídia social, que tem trabalhado para se ajustar aos interesses em mudança dos consumidores em relação à descoberta de produtos nos últimos anos. À medida que a demanda por plataformas de vídeo como TikTok e Reels crescia, o pinboard de imagens do Pinterest começou a parecer antiquado, levando-o a lançar seus primeiros Pins de ideias em vídeo e aumentar seu investimento em conteúdo de criador.

Mas alguns desses esforços dos criadores foram recentemente encerrados, antes da perda de receita do Pinterest no último trimestre, onde a empresa alertou também sobre as baixas vendas do primeiro trimestre, derrubando suas ações.

Em comparação, a unidade de anúncios digitais da Amazon no mesmo trimestre teve um bom desempenho, saltando 19% para US$ 11,6 bilhões.

Como outras empresas de tecnologia, o Pinterest tem lutado com as forças macroeconômicas que afetam seus negócios, mas prometeu que está trabalhando para se adaptar ao ambiente em mudança. A empresa também demitiu 150 funcionários em fevereiro, na tentativa de reduzir despesas.

Embora o Pinterest trabalhe há anos para conectar a inspiração do produto às compras, a parceria de anúncios da Amazon pode oferecer aos consumidores uma experiência de compra mais perfeita. Ao contrário de alguns sites de comércio eletrônico, os compradores da Amazon podem não ter que se preocupar com o preenchimento de formulários, já que a maioria já possui suas informações de pagamento arquivadas na empresa, levando a checkouts mais rápidos.

Quando os usuários clicam em um anúncio da Amazon no Pinterest, eles são levados diretamente para a Amazon para fazer a compra, diz o Pinterest.

“Mais de 463 milhões de pessoas acessam o Pinterest todos os meses para criar uma vida que amam. Marcas e produtos são uma parte crítica dessa jornada, permitindo que os Pinners passem facilmente da inspiração para a ação e os anunciantes percebam o valor da conexão com usuários com alta intenção comercial”, observou o Pinterest em sua postagem no blog. “Nossa parceria com a Amazon nos permitirá escalar esses esforços de maneira significativa”, afirmou.

A empresa observou que a implementação das integrações de anúncios da Amazon ocorrerá em vários trimestres, começando no final deste ano. O Pinterest ainda não pode dizer onde os anúncios aparecerão para os usuários finais e não está fazendo nenhuma previsão de curto prazo relacionada aos impactos na receita, observando que pode não ter um impacto significativo até o próximo ano.

“A Amazon Ads tem o prazer de fazer parceria com o Pinterest e tornar ainda mais fácil para os clientes descobrir e comprar produtos relevantes por meio de conteúdo comprável, ao mesmo tempo em que fornece valor diferenciado para as marcas”, acrescenta o vice-presidente sênior da Amazon, Paul Kotas, em comunicado.

O Pinterest superou a receita e os ganhos do primeiro trimestre, com receita de 5% acima do ano anterior, para US$ 603 milhões, acima dos US$ 598 milhões esperados e EPS ajustado de US$ 0,08 contra US$ 0,02 esperados. Os usuários ativos mensais globais aumentaram 7% ano a ano, para US$ 463 milhões. A empresa também reportou um prejuízo líquido GAAP de US$ 209 milhões, ou 31 centavos por ação, ante 1 centavo por ação no mesmo período do ano anterior.

Apesar da superação nos lucros, as ações do Pinterest caíram 6% devido aos custos mais altos do segundo trimestre.

Por Sarah Perez/TechCrunch