Elon Musk contrata Linda Yaccarino para ser CEO do Twitter

A chefe de publicidade global da NBCUniversal, Linda Yaccarino, renunciou para se juntar ao Twitter como sua próxima diretora executiva.

O proprietário do Twitter, Elon Musk, confirmou a contratação em um tweet na sexta-feira (12).

“Estou animado para dar as boas-vindas a Linda Yaccarino como a nova CEO do Twitter!” Musk twittou. Ele disse que ela “se concentrará principalmente nas operações de negócios, enquanto eu me concentro no design de produtos e em novas tecnologias”.

Ele acrescentou: “Estou ansioso para trabalhar com Linda para transformar esta plataforma em X, o aplicativo de tudo”.

O anúncio ocorre um dia depois de Musk dizer via Twitter que deixaria o cargo e que haveria um novo CEO do site de mídia social, embora ele não tenha nomeado a nova pessoa. Musk disse em seu tweet que a pessoa começaria em cerca de seis semanas.

Yaccarino ingressou na NBCUniversal em 2011 e chegou ao topo do negócio de publicidade global da empresa. Na segunda-feira, a chefe de publicidade estava programado para participar do evento Upfront da NBCUniversal na Radio City em Nova York – a apresentação de vendas que a empresa, juntamente com seus pares de mídia, faz para a indústria de publicidade todos os anos em maio.

A executivo de publicidade de longa data traz uma riqueza de relacionamentos com os principais diretores de marketing e outros executivos de publicidade para o Twitter em um momento em que a plataforma viu os anunciantes fugirem – perdendo bilhões de dólares – após a aquisição de Musk no ano passado.

Musk concluiu sua aquisição do Twitter por US$ 44 bilhões em outubro do ano passado. Logo depois, ele demitiu o alto escalão da empresa e demitiu milhares de funcionários.

Muitas empresas interromperam seus gastos com anúncios na plataforma desde que o Twitter viu um aumento no discurso ofensivo e na retórica, como vários grupos de defesa documentaram. Na tentativa de compensar a perda de receita publicitária, Musk criou um novo serviço de assinatura, o Twitter Blue, que oferece recursos como a capacidade de compor tuítes mais longos.

Yaccarino e Musk sentaram-se juntos em uma entrevista de abertura em uma conferência de marketing na Flórida em meados de abril. Durante a conversa, os dois discutiram o papel que os profissionais de marketing desempenham no futuro do Twitter, bem como sua posição na conversa cultural.

Durante a conferência, Musk supostamente tentou tranquilizar os anunciantes de que o Twitter era um lugar respeitável para suas marcas.

A saída de Yaccarino da NBCUniversal ocorre semanas depois que Jeff Shell foi demitido do cargo de CEO da empresa após admitir um relacionamento inapropriado com um funcionário. Em vez de substituir a Shell, os principais executivos da NBCUniversal se reportarão a Mike Cavanagh, presidente da empresa controladora Comcast (NASDAQ:CMCSA).

A Comcast também é negociada na B3 através do ticker (BOV:CMCS34).

Na sexta-feira, a NBCUniversal disse que Yaccarino deixaria a empresa, com efeito imediato, e Mark Marshall, o atual presidente de vendas de publicidade e parcerias com clientes, se tornaria presidente interino do grupo de publicidade e parcerias da empresa.

Marshall se reportará a Mark Lazarus, presidente da NBCUniversal Television and Streaming. Lazarus e Marshall provavelmente participarão da apresentação Upfront da NBCUniversal na segunda-feira.

Por CNBC/Lilian Rizzo
Imagem: Criador: Facebook Linda Yaccarino | Crédito: ANSA Direitos autorais: ANSA