O grupo francês de artigos de luxo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE (USOTC:LVMUY) juntou-se à Epic Games Inc, criadora do Fortnite, para atrair clientes com provadores e desfiles de moda em mundos virtuais.

A LVMH usará as ferramentas de criação 3D da Epic para criar produtos e experiências imersivas, bem como novas coleções e campanhas publicitárias, de acordo com um comunicado divulgado na quarta-feira (14). A plataforma gráfica Unreal Engine da Epic, por exemplo, pode ser usada para criar “gêmeos digitais”, que permitem que os clientes vejam como um produto físico parecerá e se comportará antes de ser fabricado.

O diretor-gerente do Grupo LVMH, Toni Belloni, disse que as ferramentas da Epic também ajudarão a empresa a “se envolver de forma mais eficaz com as gerações jovens que estão muito à vontade com esses códigos e usos”.

O CEO da Epic, Tim Sweeney, tem sido um dos defensores mais entusiasmados do metaverso, concebido como uma versão imersiva da Internet, onde as pessoas interagem, jogam ou concluem tarefas como um avatar digital. O Fortnite da Epic evoluiu rapidamente de um popular videogame multijogador para um espaço online onde as pessoas se socializam e músicos de renome realizam shows virtuais. A estratégia de metaverso da empresa também inclui ferramentas de software, que fornecem os blocos de construção para design virtual e anúncios digitais.

Enquanto a Epic e a rival Roblox Corp (RBLX, R2BL34) constroem suas versões do metaverso, as marcas têm apostado seu território nesses mundos virtuais, onde o público mais jovem se reúne. A Epic juntou-se à Ferrari (RACE, RACE34) há dois anos para trazer uma versão altamente realista de uma Ferrari 296 GTB para o Fortnite, permitindo que os jogadores naveguem em seu mundo de desenho animado com estilo.

Enquanto isso, Roblox se tornou um ímã para marcas de moda sofisticadas, incluindo Ralph Lauren Corp (RL, R1LC34), que estreou sua primeira linha de moda digital no site em 2021. Tommy Hilfiger e Gucci também marcam presença lá, e a supermodelo Karlie Kloss lançou uma loja virtual passarela no Roblox em 2022 junto com cinco lojas pop-up digitais para promover seu vestuário virtual.

Por Bloomberg/Jesse Levine