Recursos principais
Premium
Negocie como um profissional: Aproveite discussões em tempo real e ideias que movimentam o mercado para superar a concorrência.
Um alto executivo do Google (NASDAQ:GOOGL), Jerry Dischler, vice-presidente de produtos de publicidade, testemunhou em um julgamento antitruste federal que a empresa ajustou frequentemente seus leilões de publicidade para atender a objetivos de receita, o que, por vezes, resultou em aumentos de preços de até 5%. Ele compartilhou que o Google muitas vezes não comunica os anunciantes sobre essas mudanças de preço.
A Alphabet, controladora do Google, também é negociada na B3 através do ticker (BOV:GOGL34).
O contexto dessa revelação foi um e-mail de 2019, onde Dischler discutiu estratégias com sua equipe para garantir que a empresa atingisse as metas de receita estabelecidas pela CFO Ruth Porat.
O Departamento de Justiça (DOJ) acusa o Google de manter de forma ilegítima o monopólio da pesquisa online, pagando quantias consideráveis para garantir sua presença como opção padrão em dispositivos e navegadores. Cerca de dois terços da receita total do Google são provenientes de anúncios de busca, alcançando mais de US$ 100 bilhões em 2020, com crescimento anual desde 2012.
Respondendo ao advogado do DOJ, David Dahlquist, Dischler confirmou que algumas modificações no leilão resultaram em aumentos de até 5% para os anunciantes e que elevações de até 10% eram “possíveis” para determinadas consultas.
Apesar dos aumentos, Dischler expressou a crença de que um aumento de 15% no preço levaria muitos anunciantes a considerar concorrentes como Meta Platforms Inc. ou TikTok da ByteDance Ltd. Ele reconheceu, no entanto, que mesmo com um aumento de 15%, o Google provavelmente ainda reteria uma quantidade substancial de anunciantes.
Uma estratégia específica, chamada RGSP, levou ao aumento da receita do Google ao ajustar a ordem dos vencedores dos leilões de publicidade. Com essa abordagem, grandes anunciantes, como Amazon ou Booking Holdings, que normalmente ganhariam e apareceriam no topo, foram realocados para a segunda posição, enquanto o segundo maior lance assumiu o primeiro lugar.
O Google optou por não comentar o depoimento de Dischler durante o julgamento.
