Tesla corta equipe de marketing em meio a demissões, revertendo estratégia publicitária

A Tesla (NASDAQ:TSLA) surpreendeu muitos ao cortar uma equipe de marketing recém-formada como parte das demissões em toda a empresa, marcando uma reversão no curso de uma campanha publicitária tradicional que o CEO Elon Musk havia autorizado menos de um ano atrás.

A Tesla também é negociada na B3 através da BDR (BOV:TSLA34).

A equipe de “conteúdo de crescimento” nos EUA, composta por cerca de 40 funcionários e liderada pelo gerente sênior Alex Ingram, foi eliminada durante os cortes de empregos recentes. Ingram também foi afetado pelas demissões. Apesar disso, a empresa ainda mantém um grupo de marketing menor na Europa.

Além das demissões na equipe de marketing, houve cortes significativos no estúdio de design e na equipe da Tesla em Hawthorne, Califórnia.

Esses cortes representam um recuo na incursão publicitária da Tesla. A montadora sempre evitou anúncios em mídias tradicionais e online, construindo uma marca poderosa principalmente por meio do boca a boca. No entanto, no ano passado, Musk anunciou a intenção da Tesla de experimentar um pouco de publicidade. Ingram foi encarregado de formar a equipe de crescimento há aproximadamente quatro meses.

O movimento dos investidores pedindo mais foco no marketing por parte da Tesla ocorre em um momento em que o crescimento global das vendas de veículos elétricos diminuiu e a concorrência no mercado se intensificou. A decisão da Tesla de adotar publicidade também coincide com a aquisição do Twitter por parte de Musk, que foi renomeado para “X”. Musk tem procurado impulsionar a plataforma de mídia social, que tem enfrentado desafios financeiros, além de preocupações sobre a moderação de conteúdo e postagens controversas.

A turbulência na equipe de crescimento da Tesla reflete os impactos dos recentes cortes de empregos, que Musk anunciou afetariam mais de 10% da força de trabalho global da empresa. Há relatos de que o número real pode se aproximar de 20% em algumas divisões, o que elevaria o total de demissões para além de 20.000.

Em resposta às notícias, as ações da Tesla caíram 4,4% em Nova Iorque. Este ano, até 19 de abril, as ações acumularam uma queda de 41%, classificando-se como a segunda maior queda no índice S&P 500.