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A Diageo (NYSE:DEO) está trocando os direitos majoritários da vodca Ciroc na América do Norte por uma participação global na marca de tequila Lobos 1707. A operação foi feita por meio de uma joint venture com a Main Street Advisors, empresa de investimentos ligada a celebridades como LeBron James.
A Diageo também é negociada na B3 através da BDR (BOV:DEOP34).
A empresa, que recuperou o controle da Ciroc após litígios, agora busca revitalizar seus ativos. As vendas da Ciroc enfrentaram anos de queda e o fim de uma relação turbulenta com Sean “Diddy” Combs, antigo parceiro da marca.
A Lobos 1707 foi fundada em 2020 e tem ganhado atenção com produtos premium e apoio de LeBron James. A marca já está presente na América do Norte e recentemente entrou no mercado britânico.
A Diageo manterá os direitos da Ciroc fora dos EUA e focará em capturar o potencial global da Lobos 1707. O executivo Nick Tran, ex-TikTok, foi nomeado presidente e diretor de marketing do novo empreendimento.
Ele promete reposicionar Ciroc e Lobos 1707 com associações voltadas à conexão digital, autenticidade e experiências que vão além da bebida em si.
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