A Meta Platforms (NASDAQ:META) anunciou que começará a exibir anúncios no WhatsApp. As propagandas aparecerão exclusivamente na aba “Atualizações”, que inclui os Status e Canais, sem mostrar propagandas na aba das conversas privadas, que permanecem criptografadas de ponta a ponta.

Outra mudança é o lançamento de assinaturas pagas para Canais, permitindo que criadores e empresas ofereçam conteúdos exclusivos mediante uma taxa mensal. Também será possível promover Canais na seção de descobertas, para ampliar a visibilidade para novos seguidores.

Para medir a grandiosidade dessa nova medida de monetização do WhatsApp, basta pensar que atualmente o aplicativo conta com 1,5 bilhão de usuários diários.

Até então, a receita vinha principalmente de serviços voltados ao WhatsApp Business e de anúncios no Facebook e Instagram que direcionavam para o app. Mesmo assim, a receita total de publicidade da Meta alcançou US$ 162,4 bilhões em 2024.

A segmentação dos anúncios será feita com base em dados como país, cidade, idioma e os Canais seguidos pelos usuários. A Meta diz que não utilizará informações sensíveis, como números de telefone, mensagens ou listas de contatos para personalizar a publicidade.

Segundo executivos da Meta, a iniciativa é uma “evolução natural” para tornar o WhatsApp uma plataforma sustentável, sem comprometer a experiência central de mensagens. A expectativa é que os anúncios sejam implementados globalmente nos próximos meses.

Com os anúncios somente na aba atualizações, a Meta consegue cumprir a promessa feita em 2023 de que não implementaria anúncios na caixa de entrada principal, dentro dos chats.

A Meta também fez promessas apaziguadoras de respeito à privacidade, contudo, especialistas alertam para os riscos de dependência de dados, e no aumento ainda maior de informações pessoais para anunciantes.

As ações da Meta subiram 2,83% na segunda-feira (16), com o anúncio. A Meta Platforms também é negociada na B3 através da BDR (BOV:M1TA34), que fechou em alta de 1,89% cotada a R$ 137,35.