Magazine Luiza anunciou a compra de duas startups para explorar um mercado com potencial bilionário: a publicidade online.
06 Agosto 2020 - 10:02AM
ADVFN News
O Magazine Luiza (BOV:MGLU3) anunciou a compra de duas
startups que posicionam a gigante de varejo para explorar um
mercado com potencial bilionário: a publicidade online.
O Magazine disse que está comprando o Canaltech, um site de
tecnologia com foco em reviews de gadgets, e a tecnologia e equipe
de desenvolvedores da InLoco Media, o braço de publicidade da
InLoco, a startup de geolocalização.
Todas as iniciativas serão reunidas numa mesma
plataforma, batizada de Magalu Ads.
Os valores das aquisições não são suficientemente materiais para
obrigar o disclosure.
O Canaltech adicionará seus 24 milhões de usuários únicos/mês
aos 60 milhões que hoje formam a audiência das várias propriedades
digitais do Magalu, incluindo os sites da Época Cosméticos,
Netshoes e Zattini, aquisições recentes da companhia.
Fundado em 2012 por Felipe Szatkowsk e Domingos Hypolito Neto,
dois empreendedores que também criaram o site Ultradowloads, o
Canaltech já é um dos principais parceiros do programa de afiliados
do Magalu: quando produz uma matéria com comparativos de produtos
ou reviews, ele linka para os sites do ecommerce ganhando uma
comissão pelas vendas.
Nos Estados Unidos, o BuzzFeed — site de notícias conhecido por
suas listas — também faz isso e já é o quinto maior gerador de
tráfego para a Amazon.
Ainda pouco desenvolvido no ecommerce brasileiro, o
mercado de publicidade online movimenta bilhões de dólares entre
varejistas nos EUA e China. A Amazon fatura mais de US$ 13 bi por
ano com sua vertical de ads, enquanto boa parte da receita do
Alibaba (cerca de US$ 30 bi) já vem de publicidade online — os dois
são benchmarks para o novo negócio da Magalu.
O Mercado Livre não abre os números de sua plataforma de ads,
mas a estimativa do mercado é que a companhia já fature pelo menos
R$ 1 bilhão por ano com publicidade.
Em conexão com a compra da InLoco Media, o Magalu está
licenciando a tecnologia de geolocalização da empresa para melhorar
a oferta aos clientes. Esta tecnologia permite que um cliente
Magalu passando em frente à loja de um pequeno varejista que
anuncia no Magalu Ads, por exemplo, receba um push em seu celular
estimulando-o a entrar na loja.
A aquisição vem uma semana depois do Magalu anunciar a compra do
Hubsales, uma plataforma que permite que indústrias vendam direto
para o consumidor.
O CEO Frederico Trajano disse ao Brazil Journal que o Magalu
deve fazer outras aquisições nos próximos meses e está de olho
tanto em startups quanto em negócios maiores. Os cinco pilares de
crescimento da empresa são: marketplace, novas categorias, entregas
mais rápidas, ‘magalu as a service’ (onde entram as aquisições de
hoje), e superapp.
“Ano passado captamos R$ 5 bi para fazer M&A. Essa
estratégia estava em stand by pela pandemia, mas agora que passamos
bem pela crise vamos fazer o que prometemos.”
Questionado se o Magalu começará a reportar uma linha separada
no balanço com a receita do Magalu Ads, Fred disse que não.
“Vou tentar não dar tanta visibilidade… Tem muito
copycat, muita banda cover por aí no mercado,” disse
rindo.
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