Amazon adiciona publicidade ao Prime Video e amplia estratégia de e-commerce na TV
29 Janeiro 2024 - 8:47AM
ADVFN News
A Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) anunciou que começará a incluir
publicidade em seu serviço Prime Video nos EUA a partir de
segunda-feira (29), seguindo os passos de outras plataformas de
streaming como Netflix (NASDAQ:NFLX), Disney (NYSE:DIS) e Peacock
(NASDAQ:CMCSA). Este movimento visa não apenas aumentar a receita
publicitária da empresa, que já ultrapassa os 50 bilhões de
dólares, mas também incentivar compras diretas dos consumidores
através de suas TVs. Tradicionalmente, anúncios em televisão moldam
as decisões de compra futuras, mas a Amazon pretende transformar a
inspiração em ação imediata de compra.
A Amazon.com também é negociada na B3 através da BDR
(BOV:AMZO34).
Enquanto a publicidade em vídeo se torna cada vez mais
prevalente em plataformas como YouTube e Hulu, a Amazon está
posicionada de forma única para revolucionar o espaço devido ao seu
vasto alcance de varejo online e ao conhecimento detalhado dos
hábitos de compra dos usuários do Prime Video. Com uma rede de
entrega que promete entregas rápidas em todo o território dos EUA,
a Amazon pode tornar a experiência de assistir TV em uma
oportunidade de compra direta, seja através de smartphones,
controles remotos ou dispositivos ativados por voz.
Sky Canaves, analista da Insider Intelligence, sugere que o
Prime Video tem potencial significativo para tornar a “TV
comprável” uma realidade, integrando anúncios de produtos já
disponíveis na Amazon diretamente na plataforma de streaming.
A transição para incluir anúncios enfrentará desafios, incluindo
a adaptação dos consumidores ao novo formato e a necessidade de
convencer as marcas a investir em publicidade com tarifas
competitivas. A Amazon planeja mitigar possíveis resistências
exibindo menos anúncios em comparação com outras plataformas e
excluindo certos tipos de comerciais, como os políticos e de
bebidas alcoólicas.
A expectativa é que a maioria dos assinantes Prime aceite os
anúncios, com o Bank of America estimando que 70% escolherão a
opção suportada por anúncios em vez de pagar um adicional para
remover a publicidade. A Amazon projeta alcançar 115 milhões de
telespectadores mensalmente nos EUA com o novo modelo,
potencialmente gerando uma receita anual significativa a partir de
publicidade e assinaturas do Prime.
Enquanto a Amazon já experimentou com anúncios em suas outras
plataformas de streaming, o Prime Video representa seu maior
público e o teste definitivo para sua estratégia de e-commerce
integrada à TV. A implementação bem-sucedida pode redefinir as
práticas de compra dos consumidores e fortalecer ainda mais o
domínio da Amazon no mercado publicitário e de varejo online.
Amazon com (BOV:AMZO34)
Gráfico Histórico do Ativo
De Mar 2024 até Abr 2024
Amazon com (BOV:AMZO34)
Gráfico Histórico do Ativo
De Abr 2023 até Abr 2024