Invertia- Últimas Notícias
Fonte: Redação Terra
Empresas
Setor de eletrodomésticos acelera ritmo para repor estoques
Wilson Gotardello Filho e Regiane de Oliveira
Da Gazeta Mercantil
Férias canceladas ou adiadas e muita correria para entregar os pedidos extras. Foi assim o fim de ano das fabricantes de eletrodomésticos Whirlpool (Brastemp e Consul) e Mabe (Dako e GE). "Papai Noel foi generoso com a gente", brincou Sérgio Leme, diretor de vendas da Whirpool no Brasil.
Não era para menos. No comércio, a demanda de final de ano fez lojistas cancelarem liquidações, ...
Invertia- Últimas Notícias
Fonte: Redação Terra
Empresas
Setor de eletrodomésticos acelera ritmo para repor estoques
Wilson Gotardello Filho e Regiane de Oliveira
Da Gazeta Mercantil
Férias canceladas ou adiadas e muita correria para entregar os pedidos extras. Foi assim o fim de ano das fabricantes de eletrodomésticos Whirlpool (Brastemp e Consul) e Mabe (Dako e GE). "Papai Noel foi generoso com a gente", brincou Sérgio Leme, diretor de vendas da Whirpool no Brasil.
Não era para menos. No comércio, a demanda de final de ano fez lojistas cancelarem liquidações, como a tradicional Liquida São Paulo, realizada há 19 aos nos shoppings da capital paulista, que costuma oferecer até 70% de descontos em vários produtos.
Segundo o presidente da Associação Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop), Nabil Sahyoun, com o aumento das vendas no período de Natal, as liquidações não fariam sentido, porque os varejistas não têm estoque para desovar. "Vendemos muito bem produtos da chamada linha branca (como refrigeradores e fogões), informática e itens de vestuário."
Dados da Federação de Comércio de São Paulo mostram que a venda do segmento de produtos eletroeletrônicos e eletrodomésticos no último ano cresceu 12%. "Em 2007, todos os meses foram positivos para esse segmento, com altas médias de 10% a 15% em relação a 2006", afirma Fernanda Dellarosa, diretora da assessoria econômica da Fecomercio-SP.
Em 2006, esses produtos apresentaram queda de 7,3% nas vendas, o que contrariou as expectativas do mercado, principalmente com a demanda da Copa.
A indústria já previa uma temporada de Natal aquecida e começou a se preparar em julho do ano passado. "Em relação à produção, preparamos um estoque para atender a demanda dos últimos meses. E na área logística firmamos acordos com transportadoras que garantiam a disponibilidade de transporte para essa fase do ano", afirma Leme.
Mesmo assim, apesar de todo o esforço prévio, foi necessário adequar a escala de férias dos funcionários para dar conta dos pedidos. "Tivemos que postergar algumas paradas e manutenções para depois do final do ano", disse Leme.
João Sergio Dias Ramos, diretor de marketing da Mabe, afirmou que, de setembro a dezembro, a empresa teve um desempenho 30% superior ao mesmo período do ano passado. "Para atender a alta demanda do mercado, contratamos cerca de 15% a mais de funcionários temporários. Além disso, as férias coletivas de fim de ano foram suspensas, já que a produção estava a todo vapor", diz Ramos.
De acordo com Leme, da Whirlpool, as vendas de produtos de linha branca (refrigeradores, fogões) devem registrar alta de 20% em 2007, enquanto as vendas da Whirlpool devem crescer até 28%. "Em três dos últimos quatro anos o mercado de linha branca cresceu 20%. Acreditamos que continuará muito saudável, mas dificilmente repetirá esse índice", afirma Leme, que prevê alta de 15% nas vendas em 2008.
O mês de janeiro é considerado o terceiro melhor mês para os fabricantes de linha branca, atrás de dezembro, do Natal, e maio, quando ocorrem as vendas para o Dia das Mães. "Os pedidos pós-natal continuam em alta, principalmente porque janeiro é um mês de muitas promoções de linha branca no varejo", disse Ramos.
Este ano, segundo Leme, os pedidos de reposição do estoque estão grandes, mas a indústria garante a entrega. "A capacidade de produção e entrega da Mabe está adequada para atender essa continuidade de aumento que se verificou no final do ano", concordou Ramos.
Em virtude dessa procura, a Whirpool já estuda formas de ampliar a capacidade de produção este ano, especialmente da linha de refrigeradores, destaque da temporada. "Temos alguns estudos para eliminar alguns gargalos da produção", afirma. "Não planejamos novas fábricas ainda, mas devemos investir em segundas máquinas e fornecedores externos", explica Leme.
A Whirpool produz condicionadores de ar e microondas na fábrica de Manaus (AM); refrigeradores, freezers e secadoras em Joinville (SC); e fogões e lavadoras na fábrica de Rio Claro (SP). Leme acredita que a unidade de produção de Joinville demandará os primeiros investimentos.
Motivos
A pujança do momento tem fatores bem claros, de acordo com Leme. Para o executivo, a queda da taxa de juros e o crescimento da massa salarial foram decisivos. "O dinheiro no bolso do pessoal foi determinante."
Para Dellarosa, porém, foi o crediário que ajudou a acirrar as vendas. "Todos os segmentos de bens-duráveis foram favorecidos com o alongamento dos prazos de pagamentos."
O ciclo de vida dos produtos também foi determinante. "Tivemos um outro pico de vendas no início do Plano Real, que é mais ou menos o tempo de vida média dos equipamentos. Tem muita gente que precisa renovar", completa Leme. E apesar da grande expansão nas vendas em 2007, não dá para saber se o ciclo de reposição se estancou. "Com a entrada da televisão digital teremos muito consumidor esperando para trocar de televisão", diz Dellarosa.
A expectativa da Fecomercio-SP é que as vendas de eletroeletrônicos e eletrodomésticos cresçam 4% em 2008. O que é considerado bom, visto a base alta do ano anterior. Além disso, neste ano, "as operações de crédito devem chegar a R$ 600 bilhões", afirma Dellarosa, contra R$ 560 bilhões de 2007.
A expectativa para 2008 é que o setor mantenha os preços estáveis, segundo Ramos. "Acreditamos que o fim da CPMF deverá ajudar a manter os preços nos níveis atuais, contrabalançando, em parte, os aumentos esperados nos insumos", diz Ramos.
Na ponta de venda para o consumidor, os produtos já tiveram uma forte redução em 2007. Eletroeletrônicos e eletrodomésticos, tiveram queda de 12,78% e 1,06%, respectivamente, segundo Índice de Preços no Varejo (IPV) da Fecomercio-SP.
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