Via Varejo contrata ex-Mercado Livre para liderar área digital

A Via Varejo (BOV:VVAR3) fechou a contratação de Helisson Lemos, ex-vice-presidente do Mercado Livre, para a função de diretor do braço digital da empresa. Lemos será o principal executivo da operação on-line, responsável por acelerar e consolidar a transformação digital da companhia, com a incumbência de transformá-la em uma plataforma 100% multicanal, conforme comunicado divulgado nesta segunda-feira.

A negociação se intensificou nas últimas duas semanas, após primeiro contato no inicio de junho, segundo fontes, e foi comandada diretamente pelo presidente da Via Varejo, Roberto Fulcherberguer.

Diferentes nomes de executivos de primeira linha foram sugeridos à companhia como Paula Cardoso, chefe do braço digital do Carrefour, e André Fatala, diretor de tecnologia do Magazine Luiza, mas a negociação esteve centrada em Lemos nos últimos dias. Houve, inclusive, o vazamento de nomes que não chegaram a ser cogitados pelo comando, visto que a intenção era contratar um executivo de primeira linha e há poucos no mercado.

O movimento da Via Varejo teria gerado uma reação no mercado, com varejistas rivais buscando se antecipar à Via Varejo e negociando melhores condições com seus executivos para não perdê-los para a empresa concorrente.

Desde junho, a maior acionista da varejista é a família Klein, com 27,5% das ações. Dias atrás, Klein aumentou sua posição na empresa comprando 0,5% a mais de ações em bolsa, como antecipou o Valor.

A intenção com a contratação é acenar ao mercado o compromisso da nova gestão de fortalecer a equipe e dar novo rumo ao negócio. Essa ideia deve ser ressaltada pela empresa com o fechamento do nome de Lemos, o ultimo nome que faltava para a diretoria executiva da varejista.

Em 2017, depois de 17 anos, Lemos deixou o cargo de vice-presidente do Mercado Livre para se tornar diretor de operações da Movile, dona dos aplicativos como iFood, Playkids, Zoop. Com 2,3 mil funcionários, a Movile registra crescimento anual médio de 80%, taxa característica de operações digitais recém-criadas, um cenário diferente daquele que deve lidar na Via Varejo.

A operação digital precisa tornar-se mais competitiva e eficiente do ponto de vista de logística e de integração do on-line com o físico, algo que Lemos vinha fortalecendo na Movile.

Além disso, o desenvolvimento do braço de marketplace da Via Varejo está mais atrasado que o de rivais como B2W e Mercado Livre. E, neste caso, Lemos ajudou a montar um modelo de serviços financeiros na empresa como Mercado Pago, algo que a Via Varejo também tem buscado fortalecer nos últimos meses, com seu banco digital.

Com Valor Econômico

Agora o Jornal ADVFN também está no whatsapp! Para receber as principais notícias do mercado financeiro, em tempo real, é só participar do nosso grupo! https://chat.whatsapp.com/invite/CuCUOfI8re9IsOAoYUKuDy