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A Budweiser não fará um comercial durante o Super Bowl pela primeira vez em 37 anos.
Em vez disso, a cerveja Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD) usará os dólares de marketing para apoiar a conscientização e o acesso à vacina contra a Covid-19.
A Anheuser-Busch InBev também é negociada na B3 através da BDR (BOV:ABUD34).
Até sexta-feira, cerca de 39 milhões de doses de vacinas foram distribuídas e apenas 19,1 milhões administradas nos Estados Unidos, ficando bem abaixo das metas estabelecidas pelo governo federal.
Na semana anterior ao Super Bowl LV, a Budweiser planeja veicular seu anúncio do Super Bowl digitalmente. O local se concentra em americanos resistentes durante a pandemia do coronavírus, incluindo um grupo de profissionais de saúde que foram os primeiros a receber a vacina. A atriz Rashida Jones, conhecida por seus papéis em “The Office” e “Parks and Recreation”, narrará o spot.
A marca de cerveja também planeja doar uma porcentagem de seu tempo de publicidade para 2021 para o Ad Council e a Vaccine Education Initiative da Covid Collaborative. A Budweiser apoiará seus esforços com campanhas adicionais ao longo do ano.
A empresa também não está desistindo totalmente de promover sua cerveja. A Budweiser está oferecendo aos consumidores americanos com pelo menos 21 anos uma cerveja grátis quando eles visitarem o ABeerOnBud.com entre 25 de janeiro e 7 de fevereiro. Outras marcas da AB InBev, incluindo Michelob Ultra, Bud Light e Bud Light Seltzer Lemonade, terão anúncios dentro dos jogos durante o Super Bowl.
A Budweiser não é a única marca icônica que está fora do jogo. A PepsiCo e a Coca-Cola disseram que não veicularão anúncios no jogo para seus refrigerantes homônimos. Em vez disso, a Pepsi está se concentrando no patrocínio do show do intervalo, estrelado pelo The Weeknd. As outras marcas da PepsiCo, incluindo Mtn Dew e Frito-Lay, estão planejando veicular comerciais durante o jogo.
O Super Bowl do ano passado atraiu cerca de 100 milhões de espectadores, mas atrair esses olhos tem um preço alto para os anunciantes. Um comercial de 30 segundos durante o jogo de futebol custará às empresas cerca de US$ 5,5 milhões este ano, um pouco menos do que a taxa de 2020 de US$ 5,6 milhões.
As ações da AB InBev, controladora da Budweiser, caíram 14,5% no ano passado, dando à empresa um valor de mercado de cerca de US$ 113 bilhões. Embora o consumo doméstico de cerveja esteja aumentando devido à pandemia, o golpe nos bares e estádios esportivos resultou em uma queda de 6,8% na receita durante os primeiros nove meses de 2020.
Gráfico candle (1 ano) (por semanas) da BUD – br.advfn.com
