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A empresa de publicidade digital Taboola afirma que planeja abrir o capital por meio de uma fusão com a ION Acquisition Corp, uma empresa de aquisição especial.
A empresa coloca caixas de conteúdo em sites da Internet com manchetes como “8 celebridades que têm doenças graves” ou “Veja quem vai à falência a seguir na América”, gerando receita para o editor. A empresa diz que é usado por mais de 13.000 anunciantes para atingir mais de 500 milhões de usuários ativos diários.
A transação deverá ser concluída no segundo trimestre, e a empresa combinada operará sob o nome Taboola e será negociada na NYSE sob o símbolo “TBLA”. O negócio dá à Taboola uma avaliação ‘pro forma’ de cerca de US$ 2,6 bilhões.
“A web aberta é muito importante, até essencial, porque é gratuita e diversificada e não pertence a nenhuma empresa gigante. Pense em cada site que você adora – cada jogo, aplicativo em um dispositivo móvel ou TV conectada que vive fora dos jardins murados”, escreveu o CEO e fundador da Taboola, Adam Singolda, em uma postagem de blog na segunda-feira.
“Mas as empresas de web aberta dependem de jardins murados que competem com eles com mais dados, mais tecnologia e mais relacionamentos com anunciantes, enquanto os anunciantes não têm escolha a não ser recorrer aos jardins murados para acessar usuários de maneira eficaz em escala”.
Ele acrescentou no post que a empresa tem planos de fornecer recomendações para “qualquer coisa” – produtos de comércio eletrônico, aplicativos, jogos e muito mais – e que a empresa deseja que eles estejam disponíveis “em qualquer lugar” em “todos os dispositivos, TV conectada, automóveis e mais”.
Taboola e o concorrente Outbrain, em outubro de 2019, disseram que se fundiriam na esperança de se tornar um concorrente maior de gigantes da publicidade digital, como Google e Facebook. Mas quase um ano depois, as negociações de fusão terminaram depois que as empresas não chegaram a um acordo sobre os termos revisados do negócio.
