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O maior crescimento na unidade de publicidade da Amazon (NASDAQ:AMZN) significa que sua contribuição para a receita é agora 2,4 vezes maior do que Snap, Twitter, Roku e Pinterest combinados, e está crescendo 1,7 vezes mais rapidamente, de acordo com a Loop Capital.
A unidade “Outros” da Amazon (BOV:AMZO34), que é composta principalmente de publicidade, mas também inclui vendas relacionadas a outras ofertas de serviços, aumentou a receita em colossais 77% ano a ano para mais de US$ 6,9 bilhões no primeiro trimestre, informou a empresa no mês passado. E movimentos da indústria, como as recentes mudanças de software da Apple, que tornam mais fácil para o usuário bloquear os anunciantes de rastreá-los, parecem prontos para adicionar mais combustível ao crescimento da Amazon.
“Anúncios de desempenho em sites de comércio eletrônico alimentados pelo tráfego intenso da Amazon e insights de usuários incomparáveis estão fornecendo valor significativo para vendedores e marcas”, escreveram analistas da Loop Capital na nota de segunda-feira.
Eles também citaram a apresentação da empresa no recente IAB NewFronts, que discutiu os esforços da empresa no espaço de streaming. A Amazon disse no início deste mês que seu conteúdo de streaming de vídeo suportado por anúncios agora atinge mais de 120 usuários mensais a cada mês, impulsionado por plataformas como Twitch.
“Com a tecnologia, escala, alcance do dispositivo e conectividade para o consumidor da Amazon, acreditamos que esses esforços mais recentes estão posicionados para se tornar um contribuidor muito significativo em um período de tempo relativamente curto”, escreveram os analistas. “Dado o perfil de margem dos serviços de publicidade digital na escala da Internet, achamos que isso não está sendo refletido de forma adequada nas ações.”
A Amazon gerou US$ 22,4 bilhões em receita publicitária nos últimos 12 meses, um aumento de 65% ano a ano, de acordo com Loop. Isso foi 2,4 vezes a receita total combinada de US$ 9,3 das plataformas de anúncios de capitalização média Snap, Twitter, Roku e Pinterest, que cresceu 38% no mesmo período.
A Amazon está se aproximando de um acordo para adquirir a MGM Studios, co-proprietária da franquia James Bond e outros filmes e séries de TV, por entre US$ 8,5 bilhões e US$ 9 bilhões. Uma transação pode ser anunciada já na terça-feira.
