A Taco Bell está acelerando seu crescimento fora dos EUA, abrindo 25% de seus restaurantes internacionais apenas nos últimos dois anos.

A cadeia Yum Brands (NYSE:YUM) anunciou na terça-feira (15) que abriu seu 100º restaurante na Espanha. A rede disse que está a caminho de construir 1.000 unidades internacionais, embora não tenha compartilhado um cronograma para atingir essa meta. No final de 2020, cerca de 8% dos 7.427 restaurantes da Taco Bell estavam localizados fora dos EUA.

Os negócios da rede nos EUA levaram mais tempo do que as outras duas grandes marcas da Yum, KFC e Pizza Hut, para se recuperar da pandemia. A perda de demanda de madrugada e manhã prejudicou as vendas da Taco Bell.

A Yum Brands também é negociada na B3 através do ticker (BOV:YUMR34).

Embora a Yum relate crescimento de vendas em todo o sistema por país para Pizza Hut e KFC, a empresa não divulga esses resultados para Taco Bell. No quarto trimestre, a Taco Bell registrou um crescimento de vendas nas mesmas lojas de 8% em todos os seus locais.

“Estamos a caminho de 1.000 lojas, e isso está ao nosso alcance em um futuro muito próximo”, disse Julie Felss Masino, presidente internacional da Taco Bell, em entrevista.

Ela acrescentou que o CEO da Taco Bell, Mark King, estabeleceu uma meta para a rede atingir US$ 20 bilhões em receita anual, e o crescimento internacional é um componente importante para atingir essa meta.

Felss Masino tornou-se chefe dos negócios internacionais da Taco Bell em janeiro de 2020, depois de dois anos administrando as operações da rede nos EUA após a saída de Brian Niccol para o Chipotle Mexican Grill (CMG, C1MG34). Sob sua liderança, a divisão internacional da Taco Bell se concentrou em vários mercados importantes: Espanha, Reino Unido, Índia, Austrália e Nova Zelândia.

A estratégia internacional da Taco Bell passa pela aposta nas encomendas digitais. No Reino Unido, 60% das transações vêm de clientes online. A rede está abrindo locais e restaurantes apenas digitais com janelas de coleta dedicadas aos motoristas de entrega.

“É isso que significa ser uma marca fácil e acessível, e essa é a base de como estamos crescendo internacionalmente”, disse Felss Masino.

Ao contrário de seus negócios nos EUA, todos os locais internacionais da Taco Bell são administrados por franqueados. Alguns desses operadores fazem parte da Yum há décadas, administrando restaurantes KFC ou Pizza Hut em seus países.

“Estamos trabalhando com nossos parceiros de franquia para crescer rapidamente”, disse Felss Masino. “A escala ajuda os consumidores porque a marca parece maior, é algo que eles querem fazer parte. Às vezes, podemos fazer mais coisas no mercado com marketing”.

Felss Masino também disse que a escala e a experiência da Yum ajudaram a Taco Bell a acelerar seu crescimento internacional. A Yum é a maior empresa de restaurantes do mundo em número de locais. Em 2021, a Yum abriu mais de 4.100 locais em todo o mundo – mais do que o número de locais Tim Hortons no Canadá.

As ações YUM subiram 14% nos últimos 12 meses, dando à empresa um valor de mercado de US$ 35,5 bilhões.

Com informações de CNBC