A empresa disse em um comunicado à imprensa na quinta-feira que é “o primeiro parceiro oficial de exchange de criptomoedas” da Recording Academy, organizadora do Grammy Awards anual.

Em um ano de blitzes de anúncios no Super Bowl e anúncios de TV do Oscar, o acordo da Binance visa colocar a maior exchange de criptomoedas do mundo por volume de negócios nos holofotes de Hollywood.

Realizado este ano em Las Vegas em 3 de abril, o Grammy destina-se a homenagear as melhores performances musicais de 2021.

A Binance disse em um comunicado à imprensa que a parceria com a Recording Academy pode se estender além de apenas uma oportunidade de branding.

“Começando com o Grammy, estamos empolgados em trabalhar em conjunto com a Recording Academy para trazer novas experiências alimentadas por blockchain e todas as grandes coisas que a tecnologia Web3 pode trazer para o entretenimento”, disse o cofundador da Binance, Yi He, em comunicado.

Não é a primeira incursão da Web 3 no Grammy. Em novembro passado, a premiação aproveitou a plataforma de token não fungível ( NFT ) OneOf, baseada em Tezos, para uma parceria de três anos.