O duopólio de anúncios online Google-Facebook pode estar se desfazendo.

De acordo com um estudo publicado na terça-feira (06) pela Appsumer, a Apple (NASDAQ:AAPL) está ganhando força em anúncios digitais, enquanto Google (NASDAQ:GOOGL) e Facebook (NASDAQ:META) parecem estar perdendo força.

A Apple também é negociada na B3 através do ticker (BOV:AAPL34).

A pesquisa, baseada em uma análise dos orçamentos de anúncios online de mais de 100 empresas de aplicativos de consumo diferentes, descobriu que o negócio de anúncios da Apple se beneficiou da grande atualização de privacidade do iOS da empresa em 2021, o que tornou mais difícil para empresas como o Facebook rastrear usuários em todo o mundo através da Internet.

Os anúncios de busca da Apple permitem que as pessoas anunciem na App Store do fabricante do iPhone. A taxa de adoção de anunciantes no segundo trimestre aumentou quase 4 pontos percentuais em relação ao ano anterior, para 94,8%, enquanto a adoção do Facebook caiu 3 pontos percentuais, para 82,8%, disse a Appsumer. A taxa do Google caiu 2 pontos para 94,8%.

A Alphabet, controladora do Google, também é negociada na B3 através do ticker (BOV:GOGL34).

A Apple “juntou-se ao duopólio de Facebook e Google no topo da tabela de adoção de anunciantes”, de acordo com a Appsumer, de propriedade da InMobi.

Shumel Lais, gerente geral da Appsumer, atribuiu a melhoria da posição da Apple a um aumento no número de desenvolvedores de aplicativos dispostos a pagar muito dinheiro para aumentar os downloads. Ao mesmo tempo, a atualização da App Tracking Transparency (ATT) da Apple limitou a quantidade de dados que aplicativos baseados em anúncios como o Facebook podem usar para ajudar as marcas em suas campanhas de anúncios online.

“Uma das coisas bastante interessantes é que as limitações de medição de ATT que são colocadas na rede mais ampla não existem da mesma maneira para a Apple”, disse Lais. “Então você pode dizer que a Apple tem um pouco mais de visibilidade ou vantagem em outros canais no iOS.”

O aumento da Apple em anúncios online para desenvolvedores reflete a posição da Amazon no comércio eletrônico, já que os varejistas gastam mais dinheiro para promover seus produtos no site em que confiam para os clientes.

Em termos de gastos gerais dos desenvolvedores de aplicativos em publicidade online, conhecido como share of wallet, o Google permanece no topo, com 34%. O Facebook é o segundo com 28%, seguido pela Apple com 15%. A Amazon não foi listada porque não é uma plataforma para desenvolvedores.

Na extremidade inferior do mercado, o TikTok ultrapassou o Snap (SNAP, S1NA34), que também foi batido pela ATT. O TikTok tem 3% de participação de mercado e o Snap está em 2%, disse o Appsumer.

Embora tenha superado o Snap, a taxa de adoção do TikTok caiu quase 7 pontos percentuais no segundo trimestre. Lais disse que os desenvolvedores de aplicativos ainda estão tentando descobrir quais anúncios funcionam bem no serviço de vídeos curtos.

“As marcas talvez ainda estejam se ajustando para fazer o TikTok funcionar para todas as verticais”, disse Lais.

Os números não foram de todo ruins para o Facebook. Sua participação na carteira subiu 4 pontos para 28% no quarto trimestre, indicando que a empresa de mídia social está experimentando alguns “sinais de recuperação”, disse Lais. Em julho, a Meta, controladora do Facebook, relatou uma queda acima do esperado na receita do segundo trimestre e disse que as vendas cairão novamente em relação ao mesmo período do ano passado no terceiro trimestre.

A Meta Platforms, controladora do Facebook, também é negociada na B3 através do ticker (BOV:M1TA34).

Lais disse que o Facebook se beneficia do acaso dos anúncios, em comparação com o Google e a Apple, que veiculam anúncios com base em termos de pesquisa.

“O Facebook ainda tem propriedades muito únicas e as pessoas estão em uma mentalidade em que estão em um modo de descoberta, então ainda há oportunidades lá”, disse Lais.

Com informações de CNBC