A Lululemon está explorando uma venda da unidade Mirror Fitness que comprou em 2020

A Lululemon Athletica Inc (NASDAQ:LULU) está explorando a venda da Mirror, fabricante de equipamentos de fitness que adquiriu por US$ 500 milhões em 2020, segundo pessoas com conhecimento do assunto.

A Lululemon Athletica Inc também é negociada na B3 através do ticker (BOV:L1UL34).

Lululemon está trabalhando com um consultor para solicitar interesse no Mirror, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas por causa de informações confidenciais.

As ações da Lululemon caíram 0,1% para US$ 368,07 às 12h49 em Nova York na segunda-feira, dando à empresa um valor de mercado de cerca de US$ 47 bilhões.

As vendas de hardware da Mirror ficaram aquém das projeções da Lululemon e a empresa sediada em Vancouver recebeu US$ 443 milhões em despesas de depreciação do negócio no quarto trimestre.

A empresa, que a certa altura vendia produtos Mirror na loja, mudou para um produto digital e baseado em aplicativo que renomeou como Lululemon Studio. Mas não está eliminando o hardware — apenas não é mais um requisito. A Lululemon, liderada pelo CEO Calvin McDonald, disse que seu novo aplicativo será lançado neste verão com uma taxa de assinatura mais baixa.

“Não comentamos rumores ou especulações”, disse um representante da Lululemon em um comunicado. “Como anunciado anteriormente, estamos mudando o foco do Lululemon Studio de uma oferta centrada em hardware para outra que também está focada em serviços digitais baseados em aplicativos daqui para frente. Este trabalho está em andamento e nossa estratégia nos permitirá criar valor de longo prazo e construir uma comunidade maior de hóspedes com uma conexão mais profunda com Lululemon”.

As empresas de hardware com foco em fitness têm lutado desde o fim dos hábitos pandêmicos, levando os consumidores de volta aos treinos individuais ou em grupo. A Peloton Interactive Inc., por exemplo, viu suas ações caírem cerca de 92% nos últimos dois anos, enquanto o CEO da Tonal renunciou recentemente depois que a empresa levantou fundos com um desconto significativo em relação à sua avaliação anterior.

Por Bloomberg