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O Walmart (NYSE:WMT) vendeu a marca de moda masculina Bonobos para a empresa de gestão de marcas WHP Global and Express (NYSE:EXPR) em um acordo de US$ 75 milhões anunciado na quinta-feira (13).
O Walmart também é negociado na B3 através do ticker (BOV:WALM34).
É a segunda vez neste ano que o Walmart descarrega uma marca direta ao consumidor que comprou sob o ex-presidente de comércio eletrônico Marc Lore, depois de vender Moosejaw para a Dick’s Sporting Goods em fevereiro.
O Walmart comprou originalmente a Bonobos em 2017 por US$ 310 milhões, enquanto tentava aumentar sua presença online e competir com a Amazon sob o comando de Lore, que fundou a Jet.com. Foi apenas uma das marcas DTC que o mega-varejista adquiriu sob sua gestão e depois vendeu, incluindo Bare Necessities, Shoes.com e ModCloth. Lore deixou o Walmart em 2021.
A WHP, que assumiu uma participação de 60% na Express em dezembro, vai adquirir a marca Bonobos por US$ 50 milhões, informou a empresa em um comunicado à imprensa. A Express receberá os ativos operacionais e passivos relacionados da Bonobos por US$ 25 milhões.
Como parte do acordo, a Express entrará em um acordo de licenciamento com a WHP que lhe permitirá administrar Bonobos em troca de taxas de royalties.
Espera-se que a transação seja concluída no segundo trimestre fiscal de 2023 da Express, que normalmente termina no final de julho.
“A Bonobos está apresentando um crescimento de vendas de dois dígitos e planejamos continuar com esse impulso, ao mesmo tempo em que realizamos sinergias operacionais e outras economias de escala”, disse o CEO da Express, Tim Baxter, em comunicado.
“Esta é uma adição atraente ao nosso portfólio de marcas e espero que a transação seja um acréscimo à receita operacional e ao fluxo de caixa livre positivo no ano fiscal de 2023.”
Assim que a aquisição for finalizada, o portfólio da WHP incluirá mais de 10 marcas de consumo que estão se aproximando de US$ 7 bilhões em vendas totais no varejo, disse Yehuda Shmidman, presidente e CEO global da WHP.
Em um comunicado, um porta-voz do Walmart disse que a empresa decidiu que “é o momento certo para vender Bonobos” depois de quase seis anos.
“A Bonobos juntou-se à família Walmart para expandir nossa variedade e experiência em moda masculina. Desde a aquisição da Bonobos, o Walmart.com cresceu de 70 milhões para centenas de milhões de itens”, disse o porta-voz.
As vendas online representaram cerca de US$ 53,4 bilhões – ou quase 13% – das vendas líquidas totais do Walmart nos EUA no último ano fiscal, encerrado no final de janeiro, de acordo com documentos da empresa. Isso representa um salto de US$ 15,7 bilhões, ou cerca de 5% das vendas líquidas totais do Walmart nos EUA, em 2019.
Em fevereiro passado, a Bonobos lançou o Bonobos Fielder – uma versão mais acessível da marca original que vendia athleisure em seu site, Walmart.com e lojas selecionadas do Walmart.
Alguns meses atrás, o Walmart decidiu descontinuar a marca porque ela se sobrepunha às linhas esportivas e casuais masculinas, disse o porta-voz, acrescentando que a decisão de descontinuar a linha não estava relacionada à venda de Bonobos.
O CEO da Bonobos, John Hutchinson, se tornará presidente da marca Bonobos e se reportará à Baxter após o fechamento do negócio.
“Este é um momento empolgante para os bonobos, pois embarcamos na próxima fase de nosso crescimento”, disse Hutchison. “Nascido como uma marca vertical nativa digitalmente, planejamos desenvolver nossa força em comércio eletrônico e fidelidade do cliente, alavancar a experiência da EXPR em varejo omnichannel e escalar por meio de parcerias da WHP Global em licenciamento e distribuição.”
Tradução de CNBC
