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Warner Bros. Discovery revela novo serviço de streaming chamado ‘Max’

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A Warner Bros. Discovery Inc (NASDAQ:WBD), na quarta-feira (12), revelou seu novo serviço de streaming combinado de HBO Max e Discovery +, chamado “Max”.

A Warner Bros. Discovery Inc também é negociada na B3 através do ticker (BOV:W1BD34).

A nova plataforma de streaming combinará dramas roteirizados como “Succession” da HBO, “White Lotus” e “House of the Dragon” com programas básicos não roteirizados do Discovery, como culinária, melhorias domésticas e programas de sobrevivência.

O novo serviço será lançado em 23 de maio.

“Max é o único a assistir, porque é o lar de programas que têm um efeito superdimensionado nas pessoas e na cultura”, disse o CEO da Discovery, David Zaslav, durante uma apresentação em Burbank, Califórnia. “É a versão do streaming da TV imperdível.”

Os executivos da Warner Bros. Discovery planejam combinar HBO Max e Discovery + há mais de um ano como parte da justificativa para fundir a Discovery Communications e a WarnerMedia, que foi alienada da AT&T (T, ATTB34) em abril de 2022.

O preço permanecerá o mesmo dos planos atuais do HBO Max: US$ 9,99 por mês com comerciais e US$ 15,99 por mês sem anúncios. Um novo nível de US$ 19,99 denominado “Max Ultimate Ad Free” permitirá quatro transmissões simultâneas, resolução de até 4K e 100 downloads offline.

As ações da Warner Bros. Discovery caíram mais de 6% na quarta-feira. As ações acumulam alta de 48% no ano.

“Temos um negócio muito significativo com a HBO Max. Fornecer mais valor para esses subs e ter uma transição perfeita será realmente útil para nós”, disse Zaslav em entrevista a CNBC na quarta-feira. Ele acrescentou que a empresa acredita que colocar mais conteúdo em um serviço de streaming reduzirá o número de pessoas que abandonam as assinaturas.

O serviço adicionará várias novas séries, incluindo uma série da DC Comics “The Penguin”, um show derivado da comédia de sustentação “The Big Bang Theory”, bem como novas séries da Magnolia Network de Chip e Joanna Gaines.

A empresa também anunciou um novo spinoff de “Game of Thrones” e uma série baseada na franquia “Harry Potter”, com o envolvimento da autora JK Rowling.

Max deve permitir que a Warner Bros. Discovery concorra melhor com a Netflix e o conjunto de serviços de streaming (Disney+, Hulu e ESPN+) da Disney globalmente à medida que as guerras do streaming amadurecem nos próximos anos. Zaslav previu que os produtos diretos ao consumidor de sua empresa atingirão o ponto de equilíbrio em 2024 e produzirão US$ 1 bilhão em lucro em 2025.

“Isso nos dá uma grande oportunidade como empresa”, disse ele. “Juntos, esses estúdios nos permitem controlar nosso próprio destino. Eles nos dão opcionalidade de negócios de longo prazo. Somos o maior e mais bem-sucedido criador de conteúdo do setor.”

As empresas de mídia legadas abandonaram a TV paga tradicional e construíram seus próprios produtos de streaming por assinatura, à medida que milhões de americanos cancelam a TV a cabo a cada ano.

“Não é um negócio fácil e estamos no meio de uma transição”, disse Zaslav na quarta-feira.

A Warner Bros. Discovery tinha mais de 96 milhões de assinantes globais de streaming, da HBO Max, HBO ou Discovery+, no final do quarto trimestre. Cerca de 55 milhões desses clientes vieram dos Estados Unidos e Canadá. A receita média mensal por usuário foi de US$ 7,58.

“Manter substituições é tão importante quanto adicionar substituições”, disse Zaslav na quarta-feira.

O CEO acrescentou mais tarde que “preferia ter 100 milhões ou 150 milhões de assinantes e ser realmente lucrativo do que tentar esticar para um grande número e no final perder dinheiro”.

Max incluirá novos recursos tecnológicos, incluindo o lançamento de um perfil infantil padrão que vem com controle dos pais. A empresa também anunciou personalização expandida, um novo menu de navegação de conteúdo na parte superior do aplicativo e promoções proeminentes de marcas e gêneros em destaque.

Executivos da empresa disseram em ligações anteriores com investidores que o foco do novo serviço seria renovar e melhorar sua tecnologia. Na quarta-feira, JB Perrette, CEO de streaming e jogos, observou que três quartos da audiência do HBO Max vem apenas da tela inicial, em comparação com o Discovery +, onde a maior parte do uso vem de telas mais profundas no aplicativo.

Na data de lançamento do novo serviço, o HBO Max será atualizado como o aplicativo Max para a maioria dos usuários. Alguns usuários em determinadas plataformas serão solicitados a fazer a troca quando entrarem no aplicativo, disse Perrette.

O Discovery + como um aplicativo permanecerá inalterado, com Perrette observando que a empresa “não quer deixar nenhum de seus assinantes lucrativos para trás”.

Com informações de CNBC/Alex Sherman/Lillian Rizzo

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