Meta revela ‘playground de teste’ de IA para ajudar anunciantes a criar campanhas

A Meta Platforms (NASDAQ:META) anunciou na quinta-feira (11) várias novas ferramentas e serviços, alimentados por inteligência artificial, para ajudar os anunciantes a criar anúncios com eficiência e melhorar os resultados da campanha.

A Meta Platforms também é negociada na B3 através do ticker (BOV:M1TA34).

Em um evento em Nova York, a Meta revelou o AI Sandbox, que chamou de “playground de teste” para os anunciantes usarem enquanto experimentam novas ferramentas generativas de anúncios com inteligência artificial.

É o mais recente esforço da Meta para mostrar aos investidores e anunciantes que grandes investimentos no espaço de IA estão valendo a pena, já que a empresa reconhece a desaceleração do crescimento de anúncios e uma transição cara para o metaverso. Na teleconferência de resultados mais recente da Meta, a diretora financeira, Susan Li, disse que os gastos de capital da empresa para o ano serão entre US$ 30 bilhões e US$ 33 bilhões, uma perspectiva que “reflete nosso desenvolvimento contínuo da capacidade de IA para oferecer suporte a anúncios, Feed e Reels, juntamente com um maior investimento em capacidade para nossas iniciativas generativas de IA.”

A Meta disse na quinta-feira que está trabalhando com um pequeno grupo de anunciantes em três ferramentas AI Sandbox até agora: variação de texto, geração de plano de fundo e afloramento de imagem.

A variação de texto gera várias versões da cópia de um anunciante, dando a ele a opção de escolher qual pode funcionar melhor para determinados públicos. A ferramenta de geração de plano de fundo também conta com texto, usando entradas para criar imagens que os anunciantes podem usar como plano de fundo de seu material.

Em uma demonstração preparada, a Meta mostrou como prompts como “rua de Nova York desfocada” e “montanha de neve desfocada de alta qualidade abstrata” gerariam a imagem de fundo correspondente por trás de um produto.

Com o afloramento de imagens, os anunciantes podem adaptar automaticamente as imagens para o tamanho correto nas plataformas da Meta. Se um anunciante quiser postar no feed principal do Instagram, além de Stories e Reels, por exemplo, ele terá que ajustar apenas uma imagem para as três.

John Hegeman, vice-presidente de monetização da Meta, disse que as novas ofertas ajudarão os anunciantes a economizar tempo e obter “melhor desempenho” com seus anúncios.

“O objetivo aqui, novamente, é realmente testar, aprender e descobrir rapidamente quais partes desses novos recursos estão se tornando mais úteis para as empresas atingirem seus objetivos”, disse Hegeman no evento.

A Meta disse que expandirá gradualmente o acesso ao AI Sandbox para mais anunciantes a partir de julho.

A empresa também anunciou várias atualizações baseadas em IA para o Meta Advantage, seu portfólio de ferramentas e produtos automatizados que os anunciantes podem usar para aprimorar suas campanhas. A Meta começou a lançar um relatório automatizado de comparações de desempenho e, nos próximos meses, começará a apresentar recursos que melhoram o alcance do público e promovem anúncios em vídeo dinâmicos.

Hegeman disse que a Meta tem investido “dezenas de bilhões de dólares” em IA a cada ano e que a empresa está usando modelos maiores e mais complexos em seus sistemas de anúncios. Ele disse que os modelos avançados ajudarão a gerar melhores resultados para as empresas.

“No geral, o espaço de IA generativa está se desenvolvendo incrivelmente rápido agora e é um momento muito emocionante”, disse ele. “Nossa oportunidade única é integrar esses recursos ao longo do tempo em nossos produtos.”

Por CNBC/Ashley Capoot