Netflix diz ter 5 milhões de usuários para seu plano mais barato com anúncios

A Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) disse que seu novo plano de assinatura com anúncios atraiu 5 milhões de usuários ativos mensais, seis meses após seu lançamento.

A Netflix Inc também é negociada na B3 através do ticker (BOV:NFLX34).

O plano de US$ 7 por mês, menos da metade do preço de sua oferta mais popular, visa aumentar o crescimento em um setor em que é mais difícil encontrar novos clientes de streaming, principalmente no mercado interno.

Os usuários mensais não são necessariamente assinantes. Algumas pessoas podem estar compartilhando planos. Ainda assim, o número pode dissipar alguns temores de que a oferta apoiada por anúncios tenha começado devagar. A Netflix tinha 233 milhões de membros pagantes em todo o mundo no final do primeiro trimestre.

A empresa compartilhou o resultado em sua primeira aparição no upfronts, um ritual anual em que as redes de TV apresentam suas escalações para compradores de mídia em Nova York. O líder da indústria de streaming planejava sediar o evento pessoalmente em seu teatro em Paris, mas mudou para um virtual depois que os roteiristas entraram em greve e ameaçaram fazer piquetes no local.

O evento da Netflix encerra o que tem sido uma semana incomum para a indústria. Os adiantamentos foram lançados ao caos por roteiristas de TV e cinema em greve, que saíram em 2 de maio. Escritores batendo tambores e cantando “sem contrato, sem paz” marcharam em frente à apresentação da Walt Disney Co. no Javits Center na terça-feira.

Os atores que normalmente estariam presentes nos eventos se recusaram a cruzar as linhas de piquete, deixando os executivos nervosos lendo teleprompters diante do público de compradores de anúncios e jornalistas. A greve também levantou questões sobre se as redes serão capazes de entregar alguns dos programas que estão promovendo quando a nova temporada começar em setembro.

A NBCUniversal da Comcast Corp. iniciou seu evento na segunda-feira com um número musical apresentando Ted, o ursinho animado desbocado interpretado por Seth MacFarlane, que está recebendo seu próprio show no serviço de streaming Peacock.

Mas a empresa também teve que reconhecer algumas saídas de alto nível. A chefe de vendas de anúncios, Linda Yaccarino, saiu para se tornar diretora executiva do Twitter Inc. O chefe de TV da NBCUniversal, Mark Lazarus, desejou-lhe felicidades no palco, ao mesmo tempo em que reconheceu a recente demissão de seu próprio chefe, Jeff Shell, por acusações de assédio sexual.

“Tivemos algumas mudanças por aqui, mas a força, experiência e espírito desta empresa permanecem não apenas intactos, mas mais fortes do que nunca”, disse Lazarus.

As personalidades de notícias, esportes e reality shows da Fox Corp. (FOX, FOXC34) compensaram a falta de atores em seu evento. A rede de transmissão Fox anunciou seis novos programas para a próxima temporada; dois dramas, duas séries animadas e dois game shows.

O ABC da Disney se apoiou fortemente em sua lista de reality shows em seu anúncio de programação de outono com programas de retorno como Dancing with the Stars e Bachelor in Paradise. A Warner Bros. Discovery Inc (WBD, DCVY34) também promoveu uma nova programação improvisada, incluindo um programa de viagens com o comediante Conan O’Brien e um do ator Robert Downey Jr. sobre a restauração de carros clássicos.

Embora os adiantamentos estejam enraizados na venda de comerciais de TV em redes de TV tradicionais, todas as empresas enfatizaram seus negócios de streaming esta semana. A NBCUniversal anunciou que transmitiria um jogo do Wild Card Playoff da National Football League exclusivamente em seu serviço Peacock em janeiro, a primeira vez que a liga fez isso.

A Disney (DIS, DISB34) recrutou o comentarista esportivo do YouTube, Pat McAfee, que transmitirá seu programa na TV a cabo ESPN da empresa e nas redes online a partir do final deste ano.

Por Bloomberg/Lucas Shaw, Gerry Smith e Christopher Palmeri