Enquanto isso, enquanto os bebedores de cerveja descobrem quantas outras marcas de cerveja se enquadram no escopo da Anheuser-Busch, a reação está aumentando, de acordo com os novos dados.

A marca principal da empresa, Budweiser, teve uma queda de 11,4% nas vendas na semana encerrada em 29 de abril. As vendas da marca Michelob Ultra da Bud – a terceira maior venda nos EUA, atrás da nº 1 Bud Light e nº 2 Modelo Especial – caíram 4,4 %, de acordo com dados de Bump Williams.

“Não é apenas uma questão da Bud Light”, disse Bump Williams, executivo-chefe da consultoria.

“É um problema de portfólio da Anheuser-Busch agora.”

As marcas americanas menores da Anheuser-Busch também foram prejudicadas, com sua marca Natural Light caindo 5,2% e sua Busch Light registrando uma queda de 1,8%.

As crescentes quedas nas vendas marcam um golpe doloroso para o negócio dominante de cerveja da Bud nos Estados Unidos. No ano passado, as vendas da Bud Light chegaram a US$ 4,8 bilhões, de acordo com a empresa sediada em Connecticut.

A Modelo Especial teve US$ 3,75 bilhões, enquanto a Michelob Ultra gerou US$ 3,3 bilhões em vendas.

A Budweiser ficou em sétimo lugar no ano passado, com US$ 1,83 bilhão em vendas.

No acumulado do ano, Bud Light e Budweiser são as únicas 10 principais cervejas dos EUA cujas vendas caíram, com quedas de 3% e 0,4%, respectivamente.

“Se a Bud Light não corrigir sua tendência até o final deste mês, continuará perdendo participação de mercado porque perderá o Memorial Day. Isso dá início à temporada de verão ”, disse Williams ao The Post. “Tem que haver um senso de urgência para a InBev corrigir essas tendências.”

É a quarta semana consecutiva de quedas de vendas de dois dígitos ligadas ao breve relacionamento de marketing da Anheuser-Busch com o influenciador transgênero, que começou em 1º de abril, quando Mulvaney postou vídeos de si mesma sentada em um banho de espuma bebendo Bud Light.

“Estamos ouvindo que as vendas de Bud Light estão caindo mais rapidamente em bares e restaurantes onde alguns consumidores não querem ser vistos bebendo ou estão discutindo sobre a marca”, disse Benj Steinman, editor da Beer Marketer’s Insights.

A empresa não respondeu imediatamente a comentários sobre as quedas nas vendas.

A Anheuser-Busch disse aos distribuidores que uma agência de publicidade externa foi responsável por contratar Mulvaney para promover a marca Bud Light para a comunidade LGBTQ, mas não chegou a nomear a empresa de marketing.

Com informações de MarketWatch