Nike anuncia plano de economia de US$ 2 bilhões e reformulação estratégica

A Nike (NYSE:NKE) divulgou na quinta-feira, 21 de dezembro, seus planos de reduzir os gastos em aproximadamente US$ 2 bilhões nos próximos três anos, devido a uma perspectiva de receita mais fraca para o segundo semestre do ano.

A gigante do mercado de calçados esportivos planeja simplificar sua linha de produtos, aumentar a automação e a adoção de tecnologia, otimizar sua estrutura global e aproveitar sua escala para melhorar a eficiência, conforme anunciado em um comunicado de imprensa que acompanha os resultados do segundo trimestre fiscal.

As economias geradas por essas iniciativas serão reinvestidas para estimular o crescimento futuro, acelerar a inovação e impulsionar a lucratividade a longo prazo.

Matthew Friend, o diretor financeiro, comentou: “À medida que observamos uma perspectiva de receita mais suave no segundo semestre, continuamos focados na execução sólida da margem bruta e na gestão rigorosa dos custos”.

Esse plano resultará em encargos de reestruturação de US$ 400 a US$ 450 milhões antes de impostos, a maioria dos quais ocorrerá no trimestre atual da Nike, principalmente relacionados a despesas com demissões de funcionários.

As ações da Nike caíram cerca de 5% após o anúncio. No entanto, no acumulado do ano até o fechamento da quinta-feira, as ações da Nike registraram um aumento de 4,7%, embora ainda estejam atrás dos ganhos do S&P 500.

A Nike também é negociada na B3 através da BDR (BOV:NIKE34).

Recentemente, surgiram relatos de demissões discretas na Nike, e a empresa indicou que estava planejando uma reestruturação mais abrangente, afetando várias divisões, incluindo recrutamento, aquisição, marca, engenharia, recursos humanos e inovação.

A Nike é uma líder no setor, competindo com marcas como Lululemon e Under Armour, mas tem enfrentado pressões sobre seus lucros e está passando por uma mudança estratégica que inclui a revitalização de relacionamentos com atacadistas como Macy’s e a empresa-mãe da DSW, Marcas de Designers.

Nos últimos seis trimestres, a margem bruta da Nike havia diminuído em relação ao ano anterior, mas essa tendência mudou na quinta-feira, com a margem bruta aumentando 1,7 pontos percentuais para 44,6%, superando ligeiramente as estimativas.

Em relação ao estoque, no mesmo período do ano anterior, os estoques da Nike haviam aumentado significativamente, enquanto a empresa estava em um processo de liquidação agressiva para abrir espaço para novos produtos, que estavam impactando suas margens. No entanto, atualmente, a Nike possui uma posição de estoque mais sólida, o que pode beneficiar suas margens.

Apesar disso, o cenário de varejo em geral tem sido marcado por promoções e descontos significativos, à medida que os varejistas tentam atrair consumidores preocupados com a inflação para pagar o preço total. Em setembro, ao divulgar os resultados do primeiro trimestre fiscal, o diretor financeiro Matthew Friend indicou que a Nike planejava fazer melhorias modestas nas remarcações, dadas as condições promocionais gerais.

Como uma das últimas empresas a divulgar resultados antes das férias de dezembro, os investidores estão ansiosos para ouvir as expectativas da Nike para a temporada de compras crucial. Muitos varejistas emitiram orientações cautelosas em novembro, dada a incerteza econômica global.

A China também é uma parte importante da história da Nike, pois o país emerge da pandemia de Covid-19. A recuperação econômica na China tem sido um tanto volátil, com um aumento nas vendas no varejo em novembro, impulsionado principalmente pelas vendas de automóveis e restaurantes. O desempenho da Nike na região fornecerá informações sobre o comportamento do consumidor chinês e sua adaptação à estratégia de varejo da empresa, a curto e longo prazo.