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A Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) anunciou que começará a incluir publicidade em seu serviço Prime Video nos EUA a partir de segunda-feira (29), seguindo os passos de outras plataformas de streaming como Netflix (NASDAQ:NFLX), Disney (NYSE:DIS) e Peacock (NASDAQ:CMCSA). Este movimento visa não apenas aumentar a receita publicitária da empresa, que já ultrapassa os 50 bilhões de dólares, mas também incentivar compras diretas dos consumidores através de suas TVs. Tradicionalmente, anúncios em televisão moldam as decisões de compra futuras, mas a Amazon pretende transformar a inspiração em ação imediata de compra.
A Amazon.com também é negociada na B3 através da BDR (BOV:AMZO34).
Enquanto a publicidade em vídeo se torna cada vez mais prevalente em plataformas como YouTube e Hulu, a Amazon está posicionada de forma única para revolucionar o espaço devido ao seu vasto alcance de varejo online e ao conhecimento detalhado dos hábitos de compra dos usuários do Prime Video. Com uma rede de entrega que promete entregas rápidas em todo o território dos EUA, a Amazon pode tornar a experiência de assistir TV em uma oportunidade de compra direta, seja através de smartphones, controles remotos ou dispositivos ativados por voz.
Sky Canaves, analista da Insider Intelligence, sugere que o Prime Video tem potencial significativo para tornar a “TV comprável” uma realidade, integrando anúncios de produtos já disponíveis na Amazon diretamente na plataforma de streaming.
A transição para incluir anúncios enfrentará desafios, incluindo a adaptação dos consumidores ao novo formato e a necessidade de convencer as marcas a investir em publicidade com tarifas competitivas. A Amazon planeja mitigar possíveis resistências exibindo menos anúncios em comparação com outras plataformas e excluindo certos tipos de comerciais, como os políticos e de bebidas alcoólicas.
A expectativa é que a maioria dos assinantes Prime aceite os anúncios, com o Bank of America estimando que 70% escolherão a opção suportada por anúncios em vez de pagar um adicional para remover a publicidade. A Amazon projeta alcançar 115 milhões de telespectadores mensalmente nos EUA com o novo modelo, potencialmente gerando uma receita anual significativa a partir de publicidade e assinaturas do Prime.
Enquanto a Amazon já experimentou com anúncios em suas outras plataformas de streaming, o Prime Video representa seu maior público e o teste definitivo para sua estratégia de e-commerce integrada à TV. A implementação bem-sucedida pode redefinir as práticas de compra dos consumidores e fortalecer ainda mais o domínio da Amazon no mercado publicitário e de varejo online.
