Amazon inicia ofensiva contra descontistas com nova loja online de produtos acessíveis

A Amazon (NASDAQ:AMZN) anunciou planos para abrir uma nova seção em seu site dedicada a vestuário e itens para casa a preços acessíveis. Essa iniciativa representa a resposta mais significativa da empresa até agora ao crescimento de plataformas de desconto como Temu, da PDD Holdings (NASDAQ:PDD), e a varejista de moda online Shein, que têm atraído clientes com descontos significativos e campanhas agressivas de marketing. O programa foi detalhado pela primeira vez pelo site The Information.

A Amazon e a PDD Holdings também são negociadas na B3 através da BDR (BOV:AMZO34) e (BOV:P1DD34), respectivamente.

De acordo com slides divulgados para vendedores chineses, a Amazon facilitará o envio direto de produtos da China aos consumidores, uma mudança estratégica das práticas anteriores que favoreciam o uso de armazéns baseados nos Estados Unidos para a consolidação de mercadorias.

Esta nova área do site será inicialmente acessível apenas a vendedores convidados. “Estamos sempre explorando novas formas de colaborar com nossos parceiros comerciais para oferecer aos nossos clientes mais opções, melhores preços e maior conveniência,” explicou Maria Boschetti, porta-voz da Amazon, em comentário sobre o lançamento.

A mudança é vista como uma tentativa da Amazon de se posicionar de forma competitiva contra rivais que têm capturado uma parcela significativa do mercado com preços extremamente baixos e forte presença em campanhas publicitárias, tanto na TV quanto nas redes sociais.

Recentemente, a Amazon também reduziu as taxas cobradas dos vendedores de roupas de baixo custo, buscando alinhar-se mais de perto com os preços praticados pela Shein.