Marisa reverte prejuízo e lucra R$ 2,1 milhões no 2T25, após reposicionamento estratégico

Com alta de 23% nas vendas e avanço na receita líquida, varejista de moda aposta em lifestyle, preços acessíveis e fortalecimento do público feminino. Ações AMAR3 disparam 9,68% na bolsa de valores.

A Lojas Marisa S.A. (BOV:AMAR3) apresentou um forte desempenho no segundo trimestre de 2025, revertendo o prejuízo do mesmo período do ano anterior e registrando lucro líquido de R$ 2,1 milhões. A recuperação reflete o reposicionamento estratégico da varejista, com foco no resgate de seu DNA, direcionado ao público majoritariamente feminino (84% da base de clientes) e no conceito de lifestyle aliado a preços justos.

Segundo o CEO Edson Garcia, a empresa implementou quatro grandes movimentos para fortalecer a marca: foco no lifestyle, ampliação da linha infantil, rejuvenescimento da marca e maior presença no segmento familiar. Essa estratégia já vinha mostrando resultados desde o 4T24 e se consolidou no início de 2025.

As vendas nas mesmas lojas (SSS) cresceram 23%, enquanto a receita líquida avançou 22,9%, atingindo R$ 394,5 milhões. A margem bruta subiu 4,9 pontos percentuais, para 54,2%. O EBITDA também surpreendeu, chegando a R$ 111,2 milhões contra resultado negativo de R$ 2,95 milhões no 2T24, com margem operacional de 28,2%.

Garcia ressaltou que, mesmo com a taxa de juros elevada e inflação resiliente, o novo posicionamento pode atrair consumidores que buscam moda com preços mais acessíveis. Ele destacou ainda o potencial de crescimento dos segmentos infantil e masculino como novas “alavancas” para impulsionar resultados.

O desempenho também foi favorecido pela ampliação da base ativa de cartões Marisa, que atingiu 1,043 milhão no fim de junho, ante 613,6 mil um ano antes. Compras com o cartão da marca apresentam tíquete médio mais que o dobro das realizadas com outros meios de pagamento.

No pregão desta segunda-feira (11), as ações AMAR3 fecharam em alta expressiva de 9,68%, cotadas a R$ 1,36, após abrirem o dia a R$ 1,22. No melhor momento, atingiram R$ 1,39, acima da mínima de R$ 1,12. A valorização reflete a confiança dos investidores na capacidade de execução do novo plano estratégico.

A Lojas Marisa atua no varejo de moda, com foco em roupas, acessórios e produtos para o público feminino, além de linhas infantil e masculina. Seus principais concorrentes incluem Renner (BOV:LREN3), C&A (BOV:CEAB3) e Riachuelo (Grupo Guararapes – BOV:GUAR3).

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