JCDecaux renouvelle et étend sa concession avec le métro de Madrid pour 10 ans, dans une logique de digitalisation de ses espaces publicitaires autour de formats iconiques et innovants
19 Outubro 2023 - 12:40PM
JCDecaux renouvelle et étend sa concession avec le métro de Madrid
pour 10 ans, dans une logique de digitalisation de ses espaces
publicitaires autour de formats iconiques et innovants
JCDecaux renouvelle et étend sa
concession avec le métro de Madrid pour 10
ans, dans une logique de digitalisation de ses espaces
publicitaires autour de formats iconiques et innovants
Paris, le 19 octobre 2023 –
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), numéro un mondial de la
communication extérieure, annonce avoir renouvelé et étendu, à la
suite d'un appel d'offres, sa concession publicitaire avec le métro
de Madrid (5 millions de passagers quotidiens en moyenne), qui
devient ainsi le contrat de métro opéré par JCDecaux le plus
digitalisé en Europe et le premier espace publicitaire en Espagne
intégralement piloté grâce à la donnée. La transformation numérique
du plus ancien réseau de métro espagnol a débuté en août et
s'achèvera d'ici la fin de l'année.
Ce contrat de 10 ans porte sur 3 100 mobiliers
analogiques et sur plus de 460 nouveaux écrans digitaux, de plus
grand format, d’une définition optimisée et plus économes en
énergie, avec un cycle de vie prolongé, contribuant à rendre les
stations de métro plus efficientes et durables. Le nouveau contrat
vise à fournir un environnement publicitaire de grande qualité et à
moderniser le métro de la capitale espagnole par l’installation
d’environ 2 000 m² d'écrans. Il comprend des dispositifs innovants
et impactants tels que des écrans grand format et des colonnes à
effet anamorphique, des écrans dalles incurvés ainsi que des «
formats cinéma », nouveau type d'écran de grande taille créé
exclusivement pour les quais du métro et dont 142 seront installés
dans 39 stations clés. Un tout nouveau réseau d'écrans digitaux
sera également créé avec près de 300 écrans haute définition
déployés sur 100 emplacements stratégiques, principalement
dans le périmètre M30 (voie circulaire de Madrid), garantissant une
couverture et une visibilité maximales.
L'innovation technologique et l’analyse des
données contribueront par ailleurs à la mise en œuvre dans les
stations de métro d'une communication ciblée et contextuelle. Pour
la première fois, des outils de mesure permettront d'affiner le
calcul des impressions en temps quasi réel et de proposer des
mesures de performance très précises. Ce nouveau contrat permettra
également à JCDecaux d'introduire pour la première fois des
propositions d'achat programmatique dans l’environnement du métro,
après les avoir lancées dans le mobilier urbain et les centres
commerciaux.
JCDecaux exploitera au total 2 750 faces
digitales dans le pays d’ici la fin de l’année.
Jean-Charles
Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a déclaré : «
Nous sommes heureux d'avoir remporté ce contrat stratégique portant
sur la digitalisation du métro de Madrid, poursuivant ainsi notre
partenariat de long terme initié en 2007. JCDecaux a déployé un
plan de transformation publicitaire d’envergure, notamment par
l’introduction d’une offre publicitaire digitale avec des formats
de grande taille et iconiques, proposant une plateforme de
communication parmi les plus développées pour les annonceurs et
permettant de créer des expériences de marque mémorables. Le Groupe
contribuera ainsi à améliorer l'environnement du métro de Madrid,
renforcera l'engagement de ses utilisateurs et, à terme, permettra
de générer des revenus additionnels réinvestis pour améliorer sans
cesse l’expérience des voyageurs. Il s’agit de l'un de nos projets
les plus ambitieux à ce jour en Europe et nous souhaitons qu'il
devienne une référence en termes de digitalisation responsable. La
publicité dans le métro (OOH et DOOH) est un écrin idéal pour créer
des campagnes percutantes et mémorables, qui marqueront les
voyageurs bien après la fin de leur trajet. En tant que numéro un
mondial de la communication extérieure, notre ambition est de
proposer des dispositifs média innovants qui valorisent la
communication, au bénéfice de nos partenaires, des citoyens, des
annonceurs et de leurs marques. »
Chiffres clés de JCDecaux
- Chiffre d'affaires 2022 :
3 317 millions d'euros(a) – Chiffre d'affaires du premier
semestre 2023 : 1 585 millions d'euros(a)
- N°1 mondial de la communication
extérieure
- Une audience journalière de plus de
850 millions de personnes dans plus de 80 pays
- 1 040 132 faces
publicitaires dans le monde
- Une présence dans 3 573 villes de
plus de 10 000 habitants
- 11 200 collaborateurs
- JCDecaux est coté sur l’Eurolist
d’Euronext Paris et fait partie des indices Euronext 100 et
Euronext Family Business
- JCDecaux est référencé en matière
de performance extra-financière dans les classements FTSE4Good
(3,4/5), CDP (A-), MSCI (AA) et classé Platine par EcoVadis
- 1ère entreprise de communication
extérieure à rejoindre le RE100
- Leader dans le vélo en
libre-service : pionnier de la mobilité douce
- N°1 mondial du mobilier urbain
(604 536 faces publicitaires)
- N°1 mondial de la publicité dans
les transports avec 153 aéroports et 205 contrats de transport dans
les métros, bus, trains et tramways (333 620 faces
publicitaires)
- N°1 européen de l’affichage grand
format (101 976 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Europe (654 957 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Asie-Pacifique (170 973 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Amérique Latine (129 305 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Afrique (24 198 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
au Moyen-Orient (19 371 faces publicitaires)
(a) Chiffre d’affaires
ajusté
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