A Interbrand, consultoria global de branding, anunciou o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2019. Itaú (BOV:ITUB4), Bradesco (BOV:BBDC4) e Banco do Brasil (BOV:BBAS3) foram eleitas na categoria “Serviços Financeiros” as marcas mais valiosas, seguidas de Cielo (BOV:CIEL3), BTG Pactual (BOV:BPAC11), Porto Seguro (BOV:PSSA3) e SulAmérica (BOV:SULA11).

Com uma variação positiva de 13%, a marca Itaú lidera novamente a lista, avaliada em R$ 33.541 bilhões. O Bradesco, que ocupa a segunda posição do ranking, obteve uma variação positiva de 10%, com avaliação de marca de R$ 24.859 bilhões. Quem segue o pódio das instituições financeiras, ocupando a 5ª colocação do ranking geral, é o Banco do Brasil, com 8% de variação positiva e avaliação de R$ 10.922 bilhões.

Duas instituições financeiras têm variação negativa na lista deste ano: a Cielo, que ocupa o 12º lugar, obteve menos 19%, com avaliação de marca de R$ 1.150 bilhões, seguida do BTG pactual, com menos 7%, avaliado em R$ 877 milhões, que ocupa a 15ª colocação no ranking. A Porto Seguro, em contrapartida, obteve uma variação positiva de 15%, sendo avaliada em R$ 824 milhões, ocupando o 16º lugar na classificação.

Em linha com os últimos rankings, as empresas do setor financeiro continuam a ter uma grande participação no valor total do portfólio. Nesta edição, este setor como um todo representa quase 55% do valor total das 25 marcas presentes. Para Beto Almeida, CEO da Interbrand Brasil, a forte participação vai além de um simples reflexo da própria economia brasileira. “A ebulição das fintechs, acelerada pelo processo de digitalização do próprio consumidor, tem gerado uma nova onda positiva de concorrência, fazendo com que as grandes marcas do mercado financeiro também evoluam sua oferta de produtos e serviços e inserindo, de fato, o consumidor no centro de tudo”, afirma Almeida.

A novidade é a entrada da SulAmérica no ranking cuja marca é avaliada em R$ 554 milhões, reforçando, segundo Almeida, o fato de as grandes marcas estarem cada vez mais conectadas com seu público alvo. “A estreia da SulAmérica entre as 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2019, já na 21º posição, é um excelente exemplo de como oferecer experiências relevantes para seus consumidores traz resultados positivos, engajamento e valor sustentável”, salienta o executivo da Interbrand.

(Por Ultimo Instante)